No Brasil, a população com mais de 60 anos ultrapassou 32 milhões em 2022, representando cerca de 15% do total, com previsão de chegar a 25% até 2060, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Em resposta a esse crescimento, o Cana Brava Resort vem apostando no público da melhor idade para impulsionar seus resultados.

De acordo com a AARP (American Association of Retired Persons), 37% dos viajantes em 2024 até junho eram seniores, evidenciando uma tendência global de que pessoas mais velhas estão cada vez mais interessadas em explorar novos destinos e experiências.

No empreendimento baiano, houve um aumento de 13% no número de hóspedes seniores na primeira metade de 2024 em comparação ao mesmo período do ano anterior. Atualmente, esse público representa em média 15% da ocupação total do resort e contribui com 15% a 20% do faturamento mensal.

Maitê destaca os diferenciais do resort

Atividades para todas as idades

Maitê Teixeira, gerente Comercial do Cana Brava, destaca que o público sênior não só aproveita tanto quanto os jovens, mas muitas vezes mais, especialmente em um resort à beira-mar. Ela observa que muitas famílias incluem três gerações em suas viagens, aproveitando a variedade de atividades disponíveis para todas as idades.

“O ambiente de resort na beira da praia possibilita desde brincadeira e diversão para as crianças até relaxamento para os adultos”, afirma Maitê. A gerente acrescenta que o empreendimento tem focado na experiência do hóspede e na oportunidade de viver momentos em família, uma estratégia refletida nas campanhas de venda ao longo do ano.

Uelton Santos, responsável pela programação de lazer do resort, ressalta a importância de criar atrações que agradem a todos os públicos. “Temos que escolher com carinho e estratégia as atrações que oferecemos, pois queremos que os hóspedes participem, independentemente da idade”.

Os hóspedes sêniores são particularmente entusiastas da política all inclusive, aproveitando a carta de drinks, o menu dos três restaurantes e a programação de bem-estar, que inclui yoga, massagem e outras atividades que promovem socialização e saúde física. Santos, conhecido como “Tio Well” pelos clientes, destaca que os mais velhos são os mais participativos nas atrações oferecidas.

Estratégias de crescimento

O aumento significativo do público sênior no Cana Brava pode ser atribuído a diversos fatores. Maitê menciona que a estrutura plana do resort, o fácil acesso às instalações e a localização à beira-mar são grandes atrativos. Além disso, o sistema all inclusive é altamente desejado por essa parcela de hóspedes, que aprecia a conveniência de comidas e bebidas à vontade.

A geolocalização do resort, a apenas 30 minutos do aeroporto de Ilhéus e a menos de duas horas de voo das principais capitais, como São Paulo e Belo Horizonte, também facilita a vinda do público sênior. Outro fator importante é a disponibilidade para viajar em qualquer época do ano, permitindo que eles aproveitem as tarifas mais baixas.

Embora o público sênior esteja cada vez mais conectado, o Cana Brava Resort mantém ações de relacionamento tradicionais, além de trabalhar fortemente a divulgação em agências e operadoras de viagens, que têm grande alcance entre os viajantes de melhor idade.

“Esse público está cada vez mais conectado e consome nossos conteúdos também de forma online”, afirma Maitê. A maioria dos seniores escolhe adquirir pacotes de viagem por meio de agências, sentindo-se mais seguros, especialmente quando viajam com amigos. No entanto, o resort também recebe muitos hóspedes da melhor idade que viajam com a família, muitas vezes incluindo três gerações.

(*) Crédito da foto: Divulgação/Cana Brava Resort