Após uma edição com números superlativos em 2024, a WTM-LA espera uma feira ainda maior em 2025. Em coletiva de imprensa realizada hoje (11), em São Paulo, os organizadores do evento de turismo anunciaram novidades para o próximo ano, que incluem expansão de planta, crescimento de público e espaços inéditos.

O encontro contou com a presença de Jonathan Heastie, diretor de Portfólio Mundial da WTM, que compartilhou insights sobre o futuro do turismo, as inovações previstas para o setor e os impactos esperados para o mercado latino-americano.

Heastie iniciou a coletiva destacando o crescimento das edições internacionais da WTM, com foco em regiões estratégicas, como África, Dubai e Londres. A WTM Africa, realizada anualmente em abril, é um dos eventos mais relevantes do continente, atraindo mais de 10 mil visitantes e cobrindo toda a região da África Subsaariana. Dubai, sede da Arabian Travel Market há 38 anos, recebe mais de 45 mil pessoas por edição, consolidando-se como um centro econômico global e ponto de conexão para diversas regiões. O diretor enfatizou que a tecnologia e o empreendedorismo são as áreas de maior destaque nas edições realizadas no Oriente Médio.

A edição de Londres, que ocorre desde 1980, atrai 3,9 mil expositores e conecta mais de 180 destinos turísticos de todo o mundo. Para a próxima feira, que será realizada no início de novembro, o foco estará no potencial das viagens e na inovação tecnológica. Heastie mencionou que o evento tem contado constantemente com o apoio do Ministério de Turismo, destacando o impacto da IA (inteligência artificial) no setor e as oportunidades que essa tecnologia oferece para o desenvolvimento do turismo global.

“A demanda por conteúdo especializado sobre viagens tem crescido, e a WTM está comprometida em oferecer eventos que proporcionem serviços de qualidade e oportunidades para startups atenderem diferentes gerações de turistas,” afirmou Heastie.

Sustentabilidade e inclusão

Um dos pontos centrais da coletiva foi a crescente integração das pautas ESG aos eventos da WTM. Heastie reforçou a importância de promover inclusão e diversidade dentro das empresas de turismo, bem como nos próprios eventos da marca. Ele citou exemplos de como essa abordagem tem impactado positivamente as edições ao redor do mundo, como a inclusão de sessões especiais dedicadas a startups que promovem soluções sustentáveis e ecológicas.

Bianca enfatiza forte movimentação global do turismo

Bianca Pizzolito, diretora da WTM-LA, acrescentou que o relatório anual de tendências de turismo, desenvolvido em parceria com a Oxford Economics, será divulgado em breve. O documento trará uma análise detalhada das tendências emergentes e uma visão sobre como o turismo tem evoluído nos últimos anos, especialmente no cenário pós-pandemia. “Acredito que podemos reforçar essas tendências em 2025, em um cenário que se mostra promissor para o setor de turismo”, afirmou.

Os dados preliminares do relatório apontam um crescimento de 30% no turismo europeu em comparação ao período pré-pandemia. No entanto, Heastie comentou que a Ásia ainda enfrenta desafios maiores devido ao impacto prolongado do Covid-19, com recuperação mais lenta em alguns países, como China e Indonésia.

Além das regiões tradicionais, destinos menos conhecidos, como Albânia e Croácia, também têm feito grandes esforços para se posicionarem no mercado global de turismo. A WTM tem monitorado essas movimentações e espera que esses países ganhem ainda mais relevância nos próximos anos.

Tendências do turismo: experiências e bleasure

Heastie também discutiu as principais tendências comportamentais observadas no turismo global. Ele destacou que o foco nas experiências tem crescido significativamente, especialmente em viagens que envolvem música, cultura, natureza, esportes e bem-estar. A prática do bleasure — a combinação de viagens de negócios com lazer — tem se mostrado forte, especialmente em regiões com intensa movimentação corporativa.

Outra mudança destacada pelo diretor foi a preferência crescente dos turistas por experiências mais sustentáveis, alinhadas com os princípios ESG. Ele mencionou que o conceito de slow travel, no qual os viajantes buscam estender sua estada para explorar de forma mais profunda a cultura local e ter interações mais significativas com a comunidade, tem ganhado força nos últimos anos. “Os turistas estão buscando cada vez mais um contato autêntico com os destinos, o que reforça a importância de se investir em experiências imersivas e diferenciadas”, afirmou Heastie.

Recordes e novidades da WTM Latin America 2025

A WTM-LA, realizada em São Paulo, atingiu recordes em sua edição de 2024, com mais de 29 mil profissionais do turismo e quase 800 marcas expositoras. O evento contou com a participação de representantes de 41 países e registrou um aumento de 8,5% nas reuniões confirmadas via sistema em comparação a 2023. Segundo Bianca, houve um crescimento de 42% no número de leads gerados, um indicador do sucesso e do potencial de negócios do evento.

A edição de 2024 também marcou um recorde de compradores qualificados, com quase 3 mil membros do Buyer’s Club e mais de 8 mil agentes de viagem. O tema central foi a diversidade, refletida em ações como a criação da Rota da Diversidade, que destacou projetos relacionados à comunidade LGBTQUIAP+, e a implementação de banheiros sem gênero no pavilhão. Além disso, houve um esforço para aumentar a sustentabilidade, com a substituição das credenciais de plástico por papel.

Para 2025, a expectativa é de um aumento de 8% no público, com o objetivo de atrair mais expositores latino-americanos e fortalecer a presença do Brasil como destino turístico no cenário global. A diretora da WTM-LA anunciou que o tema da próxima edição será Where Tech Meets Touc, enfatizando como a tecnologia pode fortalecer os encontros presenciais e gerar conexões significativas.

Bianca ressaltou que a intenção é criar um evento que combine o melhor dos formatos presencial e virtual, oferecendo aos expositores uma experiência completa e detalhada desde o credenciamento até o relatório final de resultados.

Inovações e novas áreas temáticas

Uma das grandes novidades para 2025 será a expansão da planta do evento em 10%, em razão da reforma do Expo Center Norte. O espaço contará com três novas áreas: Experiências, Travel Providers e Mobilidade. O investimento mais significativo será na área de Experiências, onde os operadores de turismo poderão oferecer aos participantes vivências imersivas, como degustações gastronômicas, shows ao vivo e outras atividades interativas.

Outra inovação será a plataforma Colleqt, que promete revolucionar a forma como os participantes fazem networking. A ferramenta eliminará o uso de cartões de visita e permitirá que expositores e potenciais clientes se conectem de maneira mais transparente e eficiente, com base em interesses e objetivos comuns. “Queremos tornar o networking mais inteligente e diversificado, alinhado às necessidades dos participantes”, comentou Bianca.

A Rota da Diversidade, que foi um sucesso na edição de 2024, também será mantida em 2025, com o objetivo de dar visibilidade a nichos de mercado e destinos emergentes. Bianca concluiu a coletiva afirmando que a WTM-LA continuará a investir em iniciativas que integrem tecnologia, sustentabilidade e inclusão para proporcionar uma experiência completa aos visitantes e expositores. “Para entender um destino, é preciso senti-lo”, disse a diretora, enfatizando a importância de uma conexão genuína entre o viajante e a comunidade local.

(*) Crédito da capa e fotos: Hotelier News/Julia Takeashi