A Accor anunciou a assinatura de um novo empreendimento em Joinville (SC), em parceria com a GoldMen Hospitality Group. O hotel será operado sob a bandeira Mercure, com abertura prevista para 2026. O projeto resulta da conversão de um ativo existente e contará com 80 quartos. Localizada no bairro Glória, a unidade amplia a oferta de hospedagem na cidade, que concentra atividade industrial e demanda corporativa.
Em Santa Catarina, a Accor soma atualmente 20 unidades em operação. A nova assinatura integra a estratégia de expansão da companhia em mercados com demanda corporativa e reforça a presença da rede em um dos principais polos econômicos do Sul do país. O projeto também marca a ampliação da atuação da GoldMen em Joinville, onde a empresa já administra outro hotel.
“Estamos muito felizes com mais esse passo na expansão da GoldMen. Joinville é uma cidade extremamente relevante para o desenvolvimento econômico de Santa Catarina e um dos principais polos industriais do Brasil. Já estamos trabalhando neste projeto há algum tempo e temos plena confiança de que o Mercure Joinville será um grande sucesso, contribuindo para fortalecer ainda mais nossa presença na cidade e ampliar nossa atuação na região”, afirma Vagner Sardinha, sócio-diretor da GoldMen Hospitality Group.
Perspectivas
O futuro hotel terá restaurante aberto ao público, academia e salas de reunião, com estrutura voltada tanto para hóspedes em viagens de negócios quanto para a realização de eventos. “Assinar o Mercure Joinville reforça a relevância de Santa Catarina e, especialmente, de Joinville, onde agora passamos a contar com dois hotéis, dentro da nossa estratégia de expansão no Brasil”, pontua Rômulo Silva, diretor de Desenvolvimento de Franquias da Accor Brasil.
“No ano passado deixamos a operação de um hotel da marca na cidade e, em menos de um ano, voltamos com o Mercure, o que demonstra nossa confiança no potencial econômico e na demanda corporativa do destino. Trata-se de um dos principais polos industriais do país, com economia dinâmica e demanda corporativa consistente. Ao mesmo tempo, o projeto reflete o papel cada vez mais central do segmento midscale na estratégia da Accor, que responde diretamente à evolução do perfil do viajante, que busca mais conforto, serviços e experiência sem abrir mão de uma relação equilibrada entre qualidade e custo-benefício”, finaliza o executivo.
Dados da HotelInvest e do FOHB (Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil) indicam que o segmento midscale concentra cerca de 35% do potencial de crescimento da hotelaria no país. A expansão está associada a mudanças no comportamento do viajante, ao avanço da classe média e à consolidação de tendências como o bleisure, que combina viagens de negócios e lazer.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Accor
