Na ação para nomear a Clarion Collection como Ascend Collection, a Choice Hotels International deseja aprimorar sua oferta de hotéis boutique, apresentando novo logo e promovendo maior independência aos proprietários, que passam a ter maior controle sobre detalhes dos seus estabelecimentos, podendo inclusive escolher elementos de decoração e amenidades sob aprovação da companhia.

Com esta iniciativa, a marca da coleção será transformada em uma afiliada que permanece no sistema de reservas internacional da Choice. Além disso, a novidade visa esclarecer a diferença entre os hotéis da marca Clarion e a identidade da rede boutique Clarion Collection.

Conforme anunciado por representante da companhia, 39 propriedades da Clarion Collection nos Estados Unidos, Canadá e no Caribe adotarão o logo da marca Ascend no segundo semestre. Os estabelecimentos na Europa não sofrerão alteração, por enquanto.