A agenda ESG deixou de ser uma tendência para se consolidar como um fator estratégico de competitividade para o turismo brasileiro. Essa foi a principal mensagem da conversa O turismo brasileiro já tem um novo padrão de competitividade. Sua empresa já está dentro desse movimento?, realizada hoje (5), durante a São Paulo Climate Week 2026, no escritório da ESG Pulse, em São Paulo.
Conduzido por Hélio Brito Jr., fundador da ESG Pulse, o encontro reuniu representantes de entidades do turismo, hotelaria, agências, consultorias, organizadores de eventos e demais profissionais do setor para apresentar a evolução da Declaração de Belém para o Turismo Sustentável e discutir os próximos passos da iniciativa.
Durante sua apresentação, Brito Jr. relembrou que sua trajetória na agenda ESG começou em 1998, mas ganhou um novo direcionamento a partir de 2023, após sua participação no SXSW, quando identificou a necessidade de aprofundar e tornar mais prática a aplicação dos princípios ESG no mercado de turismo e eventos. Segundo o executivo, esse movimento culminou na criação da Declaração de Belém para o Turismo Sustentável, iniciativa concebida após um convite para participação na COP30 e que reúne 14 entidades nacionais signatárias.
Até o final do ano, a ESG Pulse conta com mais de 100 hotéis certificados e amplia sua atuação para destinos turísticos, em parceria com a Unidestinos e diversos Conventions & Visitors Bureaux
Mais do que um manifesto, a Declaração foi apresentada como uma plataforma permanente de articulação entre setor privado, entidades, academia e poder público, com foco em fortalecer a competitividade do turismo brasileiro por meio da agenda climática, da governança e da geração de negócios.
Um dos pontos centrais da apresentação foi a necessidade de disseminar a cultura ESG no setor de turismo brasileiro, transformando os critérios em instrumentos de aprendizado e evolução contínua para empresas e destinos. Brito Jr.
destacou que a estratégia da Declaração acompanha o movimento internacional impulsionado pela legislação europeia sobre Green Claims, que exige comprovação das alegações ambientais utilizadas pelas empresas.
Nesse contexto, a governança passa a assumir um papel decisivo. Como resumiu o palestrante, “beleza atrai, mas governança fecha negócio”. Segundo ele, investidores e compradores já exigem evidências concretas das práticas ESG, tornando dados confiáveis um diferencial competitivo e, cada vez mais, um canal de vendas.
Da certificação ESG ao observatório de dados do turismo sustentável
Para atender a essa demanda, a Declaração de Belém está estruturando um Observatório Brasileiro de Dados do Turismo Sustentável. A iniciativa será desenvolvida em quatro etapas. A primeira delas contempla a hotelaria, com a realização do 1º Radar ESG na Hotelaria, por meio da 1ª Pesquisa Belém de Maturidade ESG na Hotelaria, desenvolvida em parceria com o Hub ESG Hotel Business, plataforma dedicada à agenda ESG para hotéis e iniciativa conjunta do Hotelier News e da Arbache Consulting.
Na sequência, o observatório será expandido para agências e receptivos, eventos e fornecedores e, posteriormente, para o mercado corporativo e compradores, criando uma visão integrada da maturidade ESG em toda a cadeia do turismo.
Paralelamente, a Declaração vem promovendo encontros regionais com Conventions & Visitors Bureaux para apoiar a construção de critérios e indicadores específicos para cada segmento do turismo, contribuindo para o desenvolvimento de um mapa nacional do turismo sustentável.
Outro destaque apresentado foi a aproximação da iniciativa com o Travalyst Data Hub, instituto internacional sem fins lucrativos voltado à consolidação de dados para o turismo sustentável e criado pelo Príncipe Harry em 2019. O objetivo é buscar convergência entre os indicadores brasileiros e os padrões internacionais, fortalecendo a credibilidade das informações produzidas no país.
O encontro contou com a presença de representantes da ABAV-SP, ABIH-SP, ABRACORP, BLTA, ALAGEV, SINDEPAT, Skal e SPTuris (São Paulo Turismo), além de consultorias, agências de turismo, produtoras de eventos e profissionais da hotelaria, reforçando o caráter colaborativo da Declaração de Belém e o crescente engajamento do setor em torno da agenda ESG.
(*) Crédito das fotos: Solange Ciavatta/Hotelier News
