À medida que o consumo de alto padrão passa a priorizar experiências em vez de bens materiais, marcas de luxo vêm ampliando sua presença em áreas como turismo, gastronomia e hospitalidade. A Daslu, empresa do varejo de luxo paulistano, dá início a uma nova fase de sua trajetória com a entrada no setor hoteleiro. O movimento ocorre alguns anos após a aquisição da marca pela Mitre Realty, responsável pelo lançamento do empreendimento residencial Daslu Residences, na mesma região.
Agora, a companhia avança sobre o segmento hoteleiro com o anúncio do Hotel Daslu Barrière, no bairro do Jardins, aponta a Exame. Com inauguração prevista para 2029, o projeto integra a estratégia de expansão da marca brasileira rumo à construção de um ecossistema de lifestyle, que reúne moradia, serviços e experiências. O hotel será erguido entre as ruas Dr. Melo Alves e Oscar Freire, com investimento aproximado de R$ 300 milhões.
A operação ficará sob responsabilidade do grupo francês Barrière, fundado em 1912 e atualmente comandado por Joy e Alexandre Barrière. A escolha do operador, segundo a Mitre, seguiu um direcionamento distinto do habitual no mercado. Leandro Cássio, diretor de Hospitalidade da incorporadora, afirma que a decisão levou em conta o perfil da companhia europeia.
“Conversamos com diversas redes internacionais de hotelaria, mas acabamos fazendo negócio com a Barrière porque ela é bastante diferente de uma rede enorme internacional que já tem uma série de hotéis grandes. A empresa tem um nível de serviço e de cuidado com o hóspede muito acima do padrão normal de mercado”, diz o executivo.
A aproximação entre as empresas teve início por meio de Fabrício Mitre. As tratativas começaram há cerca de três anos, passaram por uma interrupção e foram retomadas após a revisão da estratégia de expansão internacional do grupo francês.
O projeto
Do lado da Barrière, o interesse pelo Brasil também foi impulsionado pelo desempenho do público brasileiro em seus empreendimentos. Alexandre, co-presidente do grupo e representante da quarta geração da família fundadora, destaca que a expansão segue o comportamento de seus clientes. “Nossa estratégia de expansão é guiada por um princípio simples: queremos estar presentes nas cidades para onde nossos clientes viajam, e São Paulo está firmemente nessa lista”, afirma.
O executivo avalia ainda que a capital paulista vem ganhando reconhecimento internacional como destino de alto padrão. “A cidade tem uma gastronomia extraordinária, instituições de arte de nível mundial, uma cena de design vibrante e uma energia que rivaliza com qualquer metrópole global.”
Sobre a parceria, ele aponta afinidade entre as marcas, afirmando que a Daslu é o símbolo máximo de hiper-luxo e exclusividade que definiu a elite paulistana por décadas. A Barrière, explica, cultiva esses mesmos valores há mais de um século na Europa. O hotel deverá contar com 60 a 70 quartos e mais de três restaurantes, sendo operado integralmente pela Barrière. O início das obras está previsto para 2027. A Daslu terá participação entre 25% e 30% no empreendimento.
Já o Daslu Residences, localizado a poucos metros do hotel, será integrado ao projeto, permitindo que moradores utilizem as estruturas hoteleiras, enquanto hóspedes terão acesso aos serviços e facilidades do complexo.
A iniciativa também contempla o desenvolvimento de um clube de membros. A proposta é lançar o Daslu Members Club, com acesso a experiências exclusivas no Brasil e no exterior, incluindo hospedagens em unidades da rede Barrière.
Para Mitre, o projeto vai além de um novo empreendimento imobiliário. “O hotel Daslu Barrière nos Jardins é mais do que um projeto. É uma iniciativa de posicionamento e legado. Estamos trazendo para São Paulo um conceito que une hospitalidade internacional, sofisticação e um serviço verdadeiramente personalizado — algo que há muito tempo não se via na região”, diz.
Do lado francês, a iniciativa marca o início das operações no país e pode abrir caminho para novos investimentos. “Este projeto é nosso primeiro passo em colaboração com a Mitre; pode não ser nosso último envolvimento na região”, finaliza Alexandre.
(*) Crédito da foto: Divulgação
