O Expedia Group quer mostrar que investir em conservação ambiental também pode ser uma decisão de negócios. A empresa anunciou o Expedia Trails Fund, iniciativa que reúne US$ 4,3 milhões para apoiar projetos de preservação de áreas naturais e associa as ações de sustentabilidade às oportunidades comerciais geradas pelo avanço do turismo de natureza. As informações são do WiT.
Segundo Aditi Mohapatra, vice-presidente de Impacto Social Global e Sustentabilidade do Expedia Group, a criação do fundo foi motivada por mudanças identificadas no comportamento dos consumidores e pela evolução das prioridades do setor.
“O que motivou a criação do fundo, com um aporte inicial de US$ 4,3 milhões em doações e uma parceria comercial que vincula a filantropia diretamente aos negócios, foram os dados”, afirmou a executiva.
De acordo com Aditi, a empresa identificou um crescimento expressivo do interesse por viagens voltadas à natureza e a destinos ambientalmente responsáveis, especialmente entre os viajantes mais jovens. Ao mesmo tempo, esse público demonstra preocupação crescente com temas como superlotação de destinos e gestão sustentável das atrações turísticas.
Para a executiva, esse cenário evidencia uma convergência entre impacto socioambiental e estratégia de negócios, movimento que há anos vem sendo defendido pelas políticas de sustentabilidade do setor, mas que ainda encontra poucos exemplos práticos.
“Baseamos nossas prioridades em nosso negócio. Conhecemos nosso negócio melhor do que ninguém — ouvimos nossos viajantes, ouvimos nossos parceiros e observamos o que está acontecendo em todo o setor”, pontuou.
Ela acrescenta que o diferencial do Expedia Trails Fund está justamente na forma como os projetos são selecionados. “Analisamos onde as questões se cruzam entre o impacto nos negócios e a necessidade social e [identificamos] onde a empresa pode ter uma influência genuína, em vez de simplesmente cumprir requisitos legais.”
Projetos de conservação e recuperação de trilhas
Na primeira fase, o fundo atuará em parceria com três organizações de conservação — Conservation Fund, Nature Conservancy e Trust for Public Land — para apoiar 11 projetos voltados à melhoria da segurança, da infraestrutura e do acesso a áreas naturais nos Estados Unidos.
As iniciativas contemplam destinos como Okefenokee, Paradise Valley, em Yellowstone, a Baía de Kealakekua, no Havaí, além de áreas naturais próximas a Seattle e Chicago. A expectativa é beneficiar mais de um milhão de visitas por ano.
Parceria com a AllTrails amplia iniciativa
Além do lançamento do fundo, a Expedia anunciou uma parceria com a AllTrails, plataforma especializada em trilhas e atividades ao ar livre.
Pelo acordo, a empresa igualará os recursos destinados ao AllTrails Stewards Fund em 2026, iniciativa voltada ao financiamento de projetos de restauração de trilhas em diferentes países. Como parte da parceria, membros premium da AllTrails também passarão a ter acesso a descontos em reservas de hospedagem realizadas pela Expedia.com.
Durante o lançamento, Carly Smith, diretora Comercial da AllTrails, destacou que o Stewards Fund foi criado para direcionar recursos diretamente a projetos comunitários de conservação de trilhas, enquanto o apoio financeiro da Expedia permitirá ampliar esse impacto ao longo de 2026.
Padronização busca facilitar escolhas sustentáveis
Dados levantados pela própria Expedia mostram que, embora a maioria dos viajantes afirme desejar opções mais sustentáveis durante o processo de reserva, muitos relatam dificuldades para identificar quais iniciativas realmente possuem credibilidade.
Como resposta, a empresa pretende ampliar a padronização das certificações ambientais exibidas em sua plataforma, trabalhando em conjunto com coalizões do setor, como a Travalyst, para garantir critérios consistentes de avaliação.
Outra frente será o apoio a ferramentas como o Meaningful Travel Map, desenvolvido pela Tourism Cares, que auxilia viajantes a identificar e apoiar empresas locais comprometidas com práticas sustentáveis nos destinos visitados.
Segundo a executiva, embora o Expedia Trails Fund tenha início nos Estados Unidos, a expectativa é que o programa seja expandido para outros mercados ao longo do tempo.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Expedia Group
