O Expedia Group ampliou sua estratégia de dados ao firmar uma parceria com a PredictHQ para fornecer informações contextuais sobre eventos globais aos hotéis que utilizam sua plataforma. Segundo o Phocuswire, a iniciativa busca ajudar os parceiros da OTA a antecipar variações de demanda e ajustar estratégias de receita com maior precisão.
A colaboração começou com um projeto piloto no ano passado e teve implementação ampliada ao longo de 2025. As informações fornecidas pela PredictHQ estão integradas ao Expedia Partner Center, ambiente utilizado pelos hotéis para gerenciar desempenho e distribuição na plataforma. A proposta é oferecer aos estabelecimentos acesso a dados adicionais de demanda ligados a eventos relevantes em cada destino.
Grandes acontecimentos internacionais, como a próxima Copa do Mundo, ilustram o potencial da ferramenta. Segundo Greg Schulze, diretor Comercial do Expedia Group, eventos desse porte costumam gerar picos concentrados de procura, o que torna a previsão de demanda um desafio para os empreendimentos.
Ele afirma que a integração entre as ferramentas já existentes no Partner Center e os dados da PredictHQ ampliam a capacidade de análise dos hotéis. “O sucesso, na verdade, significa ter uma estratégia de receita que gere resultados ao longo de todo o ciclo e seja sustentável. Não é apenas um relatório para eles analisarem, mas sim insights e ações que eles podem tomar para garantir que estão atingindo seus objetivos e impulsionando a demanda”.
Dados e tecnologia
A iniciativa também reflete a estratégia mais ampla do Expedia Group de ampliar o uso de dados e tecnologia em suas operações. Em recente participação na Conferência de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações do Morgan Stanley, o diretor financeiro da companhia, Scott Schenkel, afirmou que a empresa vem aprimorando a forma como trabalha com fornecedores e como utiliza infraestrutura em nuvem e dados.
Para Schulze, a parceria com a PredictHQ também evidencia avanços na transformação tecnológica do grupo. O executivo afirmou que o projeto demonstra não apenas o potencial do marketplace baseado em inteligência artificial da companhia, mas também “o progresso de nossa transformação mais ampla”.
Turismo esportivo impulsiona demanda
O interesse crescente por grandes eventos esportivos tem influenciado o comportamento dos viajantes. Pesquisa divulgada pelo Expedia Group no ano passado indica que o turismo esportivo já representa 10% dos gastos globais com turismo.
Dados da PredictHQ reforçam esse impacto. A empresa estima que os gastos dos viajantes em cidades anfitriãs nos Estados Unidos — incluindo hospedagem, transporte terrestre e alimentação — devem aumentar entre US$ 750 milhões e US$ 8 bilhões em relação ao ano anterior.
No segmento de hospedagem, a previsão é de que os gastos entre junho e agosto cresçam 86%, atingindo US$ 4,8 bilhões em comparação com o ano anterior.
Especializada em inteligência de dados sobre eventos, a PredictHQ afirma trabalhar com informações agregadas de fontes públicas e proprietárias. A empresa utiliza modelos de aprendizado de máquina para “agregar, padronizar, verificar, enriquecer e classificar os dados”.
(*) Crédito da foto: Anthony Bolante/PSBJ
