Se você trabalha com marketing, provavelmente ficou sabendo do recente vazamento da documentação da API do Google. Em 27 de maio, mais de 2,5 mil páginas foram expostas, fornecendo insights sem precedentes sobre como funciona o algoritmo do gigante de buscas, aponta o Phocuswire. Mas o que isso significa para o SEO (Search Engine Optimization) da indústria de viagens, que tem navegado pelas mudanças de pesquisa da plataforma?

É importante ter em mente que muitos detalhes do vazamento contradizem os comentários públicos anteriores do Google. No entanto, a companhia confirmou que esses documentos provêm, de fato, de fontes internas. Assim, a principal conclusão para a indústria de viagens é que o sucesso do SEO requer uma abordagem multifacetada, além da simples produção de conteúdo.

Os documentos vazados foram inicialmente carregados no GitHub em 27 de março e permaneceram acessíveis até 7 de maio, permitindo que qualquer pessoa que os encontrasse usasse, modificasse e distribuísse livremente. Erfam Azimi, responsável pelo vazamento, descobriu as informações e destacou aspectos importantes do algoritmo de busca do Google.

O vazamento de informações revela o algoritmo NavBoost, que utiliza dados de clickstream para avaliar o envolvimento do usuário. Isso ressalta a importância do conteúdo envolvente e do design intuitivo para manter o interesse. Além disso, outro insight para a indústria de viagens é que domínios mais antigos podem ter vantagem nas classificações de pesquisa.

Outros insights

Ao contrário da posição pública do Google, os subdomínios são tratados como entidades separadas, ao invés de extensões do domínio principal. Isso significa que se o seu blog de viagens estiver em um subdomínio, ele deverá construir sua autoridade de forma independente, o que impacta sua estratégia digital geral.

Além disso, novos sites geralmente enfrentam desafios de classificação, conhecidos como efeito “Google Sandbox”. O vazamento sugere que os novos sites sejam monitorados de perto antes de poderem competir pelas primeiras classificações, processo que visa garantir qualidade e confiabilidade.

Implicações para líderes de viagens

O vazamento da documentação do Google deixa algumas dicas para os líderes do segmento de viagens. Entre elas:

Concentre-se na qualidade abrangente: a qualidade geral do seu site afeta as classificações de páginas individuais. Assim, é crucial manter os padrões elevados em todo o site. Páginas de baixa qualidade podem diminuir o desempenho do conteúdo, afetando assim a visibilidade.

Outro ponto importante são as auditorias e atualizações regulares. Elas são necessárias para garantir a qualidade consistente do site.

Frequência de atualização do conteúdo: atualizar regularmente o conteúdo é essencial para manter a relevância e visibilidade. Os documentos vazados sugerem que sites atualizados com frequência são priorizados no processo de indexação do Google. Isso significa que sua estratégia deve incluir um cronograma para atualizar o conteúdo já existente e garantir que ele permaneça atual e valioso.

Link building estratégico: construir um perfil de backlink robusto é mais crucial do que nunca. Backlinks de alta qualidade de fontes relevantes e confiáveis aumentam significativamente a autoridade do seu site. Entretanto, a aquisição desses links deve ser constante para evitar penalidades por velocidades não naturais. Esta estratégia requer equilíbrio entre a qualidade e consistência em seus esforços de construção de links.

Considerações técnicas de SEO: o SEO técnico continua sendo a base para uma otimização de pesquisa eficaz. Os documentos vazados enfatizam a importância da arquitetura do site, posicionamento do conteúdo e layout da página. Garantir que as informações principais sejam colocadas em destaque e facilmente acessíveis pode melhorar a experiência do usuário e a indexação do mecanismo de pesquisa.

Investimento na experiência do usuário: com as métricas de engajamento do usuário, como CTR, desempenhando um papel significativo nas classificações de pesquisa, investir no design da experiência do usuário é fundamental. Seu site deve ser intuitivo, rápido e envolvente para manter os usuários interagindo com seu conteúdo. Isso está de acordo com o aparente foco do Google em sites recompensadores que proporcionam uma experiência positiva ao usuário.

Critérios para qualificar bons sites de viagens: o vazamento oferece informações limitadas, mas valiosas, específicas para a indústria de viagens. O Google utiliza vários critérios para determinar a qualidade dos sites de viagens, incluindo o idioma, a agregação de informações de viagem, o status oficial das atrações ou entidades e a autenticidade dos sites dos hotéis.

Dessa forma, garantir que seu site atenda a esses critérios pode aumentar seu potencial de classificação. O buscador também categoriza os hotéis e rastreia vários atributos, como os tipos de empreendimentos, classificações por estrelas e restrições de ocupação. Os sites de viagens devem garantir que os dados dos empreendimentos sejam detalhados e precisos para melhorar a visibilidade da pesquisa.

(*) Crédito da foto: Divulgação/Google