Impulsionada por conversões e pela expansão de marcas de luxo e lifestyle, a Hilton encerrou 2025 com um cenário marcante de crescimento global. A companhia adicionou quase 800 hotéis e 100 mil novos quartos ao seu portfólio mundial, alcançando crescimento líquido anual de 6,7%.
O forte apetite dos proprietários pelas marcas Hilton, o avanço das conversões e a demanda acima da média por produtos de luxo e lifestyle seguiram impulsionando o crescimento do pipeline de desenvolvimento da empresa. Em 2025, a gigante hoteleira assinou contratos para mais de 1 mil novos hotéis, o equivalente a quase 140 mil quartos. Atualmente, a companhia conta com mais de 3,7 mil empreendimentos em desenvolvimento, totalizando mais de 520 mil UHs.
Ao longo do ano, a Hilton iniciou a construção de quase 100 mil quartos — o maior número já registrado pela empresa em um único ano, considerando o crescimento orgânico. Hoje, aproximadamente uma em cada cinco acomodações hoteleiras em construção no mundo está destinada a integrar o sistema da rede.
“O crescimento recorde da Hilton em 2025 reflete a força de nossas marcas, a dedicação de nosso time e a confiança de nossos proprietários e hóspedes”, afirma Chris Nassetta, presidente e CEO da companhia. “Seguimos fortalecendo nosso efeito de rede e expandindo estrategicamente para destinos ao redor do mundo. Também estamos lançando novas marcas, com outras previstas para 2026, o que reforça nosso compromisso com a inovação e com a evolução das demandas dos viajantes. Com um pipeline robusto e motores comerciais líderes no setor, esperamos um crescimento líquido de unidades entre 6% e 7% em 2026, posicionando a Hilton para liderar a indústria nos próximos anos.”
Entre os principais marcos que impulsionaram o ritmo acelerado de crescimento estão o lançamento de duas marcas — Apartment Collection by Hilton e Outset Collection by Hilton —, além de novos anúncios previstos para 2026.
A Apartment Collection by Hilton representa uma nova categoria de hospedagem dentro do portfólio de marcas collection da empresa, oferecendo apartamentos mobiliados e amplos, que estarão disponíveis para reservas nos canais da Hilton ainda no primeiro semestre de 2026. O lançamento se apoia no inventário global existente de cerca de 10 mil unidades em estilo apartamento, com a adição de até 3 mil novas unidades por meio da parceria com a Placemakr. A expectativa é ampliar significativamente esse inventário nos próximos anos, tanto por meio dessa parceria quanto de novos contratos de franquia com proprietários do segmento multifamiliar.
Já em outubro, a Hilton lançou a Outset Collection, marca focada em conversões e voltada a hotéis independentes. A nova bandeira já conta com mais de 60 hotéis em desenvolvimento e potencial de longo prazo para superar 500 unidades apenas nos Estados Unidos e no Canadá. Em 2025, as conversões responderam por quase 40% das aberturas da companhia, à medida que proprietários buscam os benefícios dos robustos motores comerciais da Hilton, migrando tanto de hotéis independentes quanto de outras redes para as marcas do grupo.
Expansão
O segmento de luxo e lifestyle também manteve forte ritmo de crescimento, com destaque para a grande reabertura do Waldorf Astoria New York, as primeiras unidades da marca Waldorf Astoria na Finlândia, no Japão e na Costa Rica, além de contratos relevantes, como os hotéis NoMad em Detroit e Singapura. As marcas lifestyle da Hilton também estrearam em novos mercados, incluindo o primeiro Canopy by Hilton na África do Sul e o primeiro Curio Collection by Hilton na Tailândia. Atualmente, mais de 1 mil hotéis de luxo e lifestyle integram o portfólio global da companhia, com mais de 200 novas propriedades adicionadas apenas em 2025.
Outro marco relevante foi a superação da marca de 9 mil hotéis em operação no mundo, estabelecendo um novo recorde e aproximando a empresa do próximo patamar de 10 mil unidades. Com estreias de marcas em mercados como Ruanda e Paquistão ao longo de 2025, a Hilton passou a operar em 143 países e territórios.
“A Hilton está comprometida em ser o parceiro preferencial dos proprietários globalmente, e isso fica evidente com nosso crescimento em 2025”, destaca Christian Charnaux, vice-presidente executivo e CDO da Hilton. “Nossas marcas oferecem retornos líderes de mercado no longo prazo, com prêmios de participação impulsionando a receita, enquanto a escala do sistema maximiza margens e, em última instância, o retorno sobre o capital investido. Esse desempenho se reflete em nosso recorde de 520 mil quartos em desenvolvimento e em nossa participação de 20% de todos os quartos em construção no mundo, frente a uma participação atual de mercado global de 5%. O potencial para seguir expandindo nosso portfólio é enorme.”
Em 2025, a Hilton recebeu mais de 233 milhões de hóspedes em suas propriedades — o maior volume anual de sua história — e ultrapassou a marca de 4 bilhões de clientes atendidos globalmente desde sua fundação.
(*) Crédito da foto: Divulgação
