A Hilton inicia, nesta semana, uma ampla reformulação de sua bandeira principal, criada há 106 anos e considerada, em 2025, a marca hoteleira mais valiosa do mundo. O esforço, que visa modernizar a imagem com os hóspedes, também tem como base reforçar a competitividade no mercado de luxo superior. As informações são do Skift.
A estratégia, chamada internamente de “três Cs” — celebrações, conexões e cultura — busca diferenciar a marca em meio aos 615 hotéis com serviço completo da rede. A proposta combina parcerias locais, narrativas atualizadas e estética contemporânea, além de buscar equilíbrio entre autenticidade regional e consistência global.
De acordo com a Hilton, a reformulação busca ainda atrair viajantes mais jovens que valorizam design, autenticidade e experiências compartilháveis em redes sociais. Por outro lado, a ideia é que isso seja feito sem deixar de controlar os custos aos franqueados.
Cobaia
O Hilton Arlington Rosslyn The Key, em Virgínia, nos EUA, é o primeiro a passar pelos testes com os novos conceitos. O empreendimento de 36 andares e 331 quartos abriu as portas esta semana já com o logotipo renovado e ambientes que incorporam madeira clara, ampla luz natural e tapetes em tons de azul que remetem ao rio Potomac.
O hotel também apresenta mudanças estruturais, como a recepção centralizada no saguão, além de parcerias com restaurantes locais e novas propostas de A&B (Alimentos e Bebidas). Segundo a companhia, a unidade deve servir de modelo para 171 inaugurações previstas e a atualização gradual de outros 612 hotéis da marca em operação globalmente.
“A estética oferecida é mais convidativa e conecta experiências ao destino, mas sem perder a eficiência que os proprietários demandam”, explica Leonard Gooz, líder global da bandeira Hilton.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Hilton
