Hyatt Hotels está próxima de concluir a compra da Standard International, operadora dos luxuosos The Standard Hotels, segundo relatos divulgados ontem (18). As conversas entre as empresas já estão em estágio avançado, embora ainda exista a possibilidade de um acordo não ser alcançado. Esse cenário se alinha ao objetivo da Hyatt de expansão, visto que seu pipeline bateu recorde com o crescimento de 85% em sete anos.

“Por uma questão de política, não comentamos sobre questões dessa natureza”, declarou um porta-voz da Hyatt ao Skift. Ele acrescentou que a empresa segue comprometida com sua expansão por meio  de aquisições estratégicas e crescimento orgânico, mas não tem novidades para compartilhar no momento. Um representante da Standard International não respondeu imediatamente aos pedidos de comentário.

Uma fonte da Hyatt, não diretamente envolvida nas negociações, mas com conhecimento do processo, informou ao Skift que espera-se um acordo antes da teleconferência de resultados do primeiro semestre da Hyatt, agendada para 6 de agosto. Entretanto, as negociações ainda não estão finalizadas e a empresa já abandonou acordos no último minuto anteriormente, caso surgissem problemas imprevistos.

Desde 2017, a Sansiri, uma desenvolvedora imobiliária de luxo da Tailândia, detém a maioria das ações da Standard International.

Expansão estratégica

Alan Woinski, editor do Skift’s Daily Lodging Report, comentou que a Hyatt parece estar interessada em adquirir o maior número possível de marcas de nicho. Segundo Woinski, isso pode ser uma estratégia para competir com gigantes como Marriott e Hilton, que dominam em número de marcas. “Acho que a Hyatt está tentando garantir seu próprio nicho, focando em acumular marcas de hotéis de tipo não tradicional”, afirmou.

Não está claro se o acordo incluirá o Bunkhouse Group, uma marca de propriedades lifestyle mais acessíveis que se tornou parte da Standard International em 2016, quando André Balazs, fundador do The Standard Hotels, adquiriu uma participação de 51% na empresa com sede em Austin.

Histórico e expansão da Standard Hotels

André Balazs, pioneiro no segmento de hotéis boutique, fundou o The Standard Hotel em Los Angeles há cerca de 25 anos, embora essa propriedade tenha fechado desde então. Atualmente, o principal estabelecimento da marca é um hotel boutique em Nova York. A empresa expandiu suas operações para outras nove unidades ao redor do mundo.

A StandardX, uma versão mais acessível do The Standard, está programada para ser lançada em 8 de agosto com a inauguração do StandardX Melbourne. Esta nova marca não terá o clima de festa da marca principal, como a icônica boate Boom Boom Room, mas contará com um restaurante e bar que promete se destacar no cenário local. A Standard International planeja expandir a bandeira para Bangkok e outras localidades no futuro.

(*) Crédito da foto: Pexels