Nova entidade nasce como evolução do Movimento Parceiros do Turismo 50Amais e propõe fortalecer a preparação do mercado para o público 50Amais.
O IBTUR 50Amais – Instituto Brasileiro de Turismo 50Amais será lançado oficialmente no dia *15 de setembro de 2026, às 18h, no Salão Nobre da Câmara Municipal de São Paulo. A nova entidade nasce com a proposta de fortalecer o *Turismo da Longevidade* e ampliar a preparação do mercado para atender às necessidades, desejos e ao protagonismo do público de 50 anos ou mais.
Presidido por Regina Simões, na função de presidente nacional, e pela jornalista Vera Tabach, como presidente executiva, o instituto pretende conectar destinos, hotéis, pousadas, resorts, agências de viagens, profissionais do setor, poder público, empresas e os próprios viajantes 50Amais.
A Continuidade de um movimento
O IBTUR 50Amais representa a evolução do Movimento Parceiros do Turismo 50Amais, iniciativa que vem promovendo conexões e ampliando a discussão sobre as necessidades e oportunidades relacionadas ao Turismo da Longevidade.
A nova entidade pretende dar continuidade a esse trabalho por meio da criação de projetos, parcerias, capacitações e iniciativas voltadas à qualificação da cadeia turística e ao desenvolvimento de produtos, serviços e experiências para esse público.
Mais do que acompanhar o crescimento da população madura, o instituto propõe uma mudança de olhar sobre o viajante 50Amais, reconhecendo sua diversidade, autonomia, poder de escolha e importância para o desenvolvimento do turismo.
O Selo Turismo Amigo do Idoso
O lançamento ocorrerá durante a Noite de Premiação do Selo Turismo Amigo do Idoso 2026, iniciativa que reconhece empresas e profissionais comprometidos com um turismo mais acolhedor, seguro e preparado para a longevidade.
Durante a cerimônia, será concedido o direito de uso do selo às agências de viagens integrantes do Movimento Parceiros do Turismo 50Amais, em reconhecimento às ações desenvolvidas em 2025 e 2026 e alinhadas aos princípios do Turismo da Longevidade.
Fornecedores e parceiros que contribuíram para a trajetória do movimento também serão reconhecidos durante a noite.
Um mercado em transformação
A criação do IBTUR 50Amais ocorre em um cenário de transformação do mercado de viagens, com consumidores mais maduros ganhando relevância e demandando produtos, serviços e experiências que considerem suas características, expectativas e diferentes formas de viajar.
Para o instituto, esse movimento representa não apenas uma necessidade de adaptação do setor, mas também uma oportunidade de inovação, qualificação e geração de novos negócios.
A proposta do instituto é contribuir para uma cadeia turística mais preparada para esse público, valorizando aspectos como *cuidado, informação, prevenção, hospitalidade, experiências, qualificação profissional e novas oportunidades de negócios*.
A cerimônia terá como anfitriã a vereadora Edir Sales e reunirá autoridades, empresários, profissionais do turismo, representantes do trade, imprensa e viajantes 50Amais, em uma noite que marcará oficialmente o início de uma nova etapa para o Turismo da Longevidade no Brasil.
