Empresa pretende ter programa próprio de fidelidade

A Tam Linhas Aéreas, subsidiária integral da Latam, decidiu não renovar seu contrato com a Multiplus – operadora de programas de fidelidade – e fechar o capital da empresa. O anúncio foi feito hoje (5) e o valor da oferta por ação é de R$ 27,22.

O valor de aquisição por ação representa o preço médio ponderado numa medição feita pelo volume de dividendos da Multiplus nos últimos 90 pregões. A operação de aquisição está estimada em R$ 1,2 bilhão. 
 
O Grupo Latam informou que a decisão foi tomada para apoiar a divisão brasileira na busca pela aquisição completa da Multiplus. "A Latam acredita que essa é a solução mais viável para os atuais desafios da Multiplus (que seriam exacerbados após o término do contrato) e minimiza o impacto para os acionistas minoritários da Multiplus", pontua, em nota, a companhia aérea.

A parceria entre as duas corporações parecia caminhar amigavelmente. Havia, inclusive, planos de internacionalização em andamento. O atual vínculo entre as duas corporações vai até 2024. 

Latam: programa próprio

No mesmo comunicado em que divulgou a decisão, a empresa aérea se justificou. "No futuro, a Latam Airlines Brasil pretende administrar seu programa de fidelidade de passageiros internamente, proteger os yields de passageiros e obter flexibilidade total na gestão de sua estratégia de receita", diz o comunicado.

Segundo a empresa, programas de relacionamento com clientes frequentes são um ativo estratégico para ser mais competitivo no mercado. "A aquisição da Multiplus e sua total integração à rede criarão o que a Latam estima ser o quarto maior programa de passageiro frequente e de fidelidade do mundo (medido pela quantidade de clientes)".

A companhia áerea explica que os pontos dos clientes da Multiplus e benefícios de resgate permanecerão intactos. "Esta transação deve gerar benefícios significativos", finaliza o comunicado.

(*) Crédito da foto: Divulgação/Latam Airlines