O mercado de viagens no Brasil vive um dos seus melhores momentos em 2026. Impulsionado pelo avanço da demanda doméstica e internacional, o país registra novos recordes no turismo e se destaca entre os mercados de hotelaria com melhor desempenho no mundo. O cenário também pressiona as tarifas de hospedagem, que cresceram em praticamente todo o território nacional durante o primeiro semestre.
Levantamento da Lighthouse publicado no Hospitality Net mostra que os preços dos hotéis no Brasil aumentou 22% no primeiro semestre de 2026 em comparação com o mesmo período de 2025. O crescimento ocorreu em 34 dos 35 destinos monitorados pela empresa. Apenas Ribeirão Preto (SP) apresentou retração, de 1%.
O segmento de aluguel por temporada também avançou, embora em ritmo menor. No período, os preços desse tipo de acomodação subiram 9% na comparação anual.
Alta das diárias se espalha por todo o Brasil
O crescimento da hotelaria brasileira não ficou restrito aos grandes centros. Segundo a Lighthouse, a valorização das diárias foi disseminada por diferentes regiões do país, refletindo uma expansão geográfica da demanda turística.
Entre as cinco principais regiões metropolitanas brasileiras, todas registraram crescimento de dois dígitos nas tarifas hoteleiras:
- São Paulo: +23,2%;
- Porto Alegre: +22,3%;
- Brasília: +16,5%;
- Belo Horizonte: +15,9%;
- Rio de Janeiro: +13,9%.
Os maiores aumentos, entretanto, ocorreram em destinos fora dos principais polos urbanos e litorâneos. Foz do Iguaçu (PR) liderou o ranking, com alta de 37% nas diárias. Na sequência aparecem Goiânia (GO), com avanço de 29%, Salvador (BA), com 28%, e Coronel João Pessoa (RN), com 25%.
Para a empresa, esse movimento indica que os turistas estão ampliando seus roteiros e explorando novos destinos além dos tradicionais centros turísticos brasileiros.
Turismo doméstico segue como principal motor
A concentração do crescimento nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste reforça o papel do turismo doméstico como principal responsável pelo avanço da demanda no país. Dados da IATA (Associação Internacional de Transporte Aéreo) mostram que o Brasil liderou o crescimento mundial do indicador RPK (Revenue Passenger Kilometers) em voos domésticos em 2025, com expansão de 11,1%.
Em 2026, o ritmo permanece elevado, ainda que com leve desaceleração. O tráfego doméstico cresceu 10,8% em março e 2,6% em abril na comparação anual, índices que continuam acima da média global.
Segundo a Lighthouse, esse desempenho é sustentado pelo fortalecimento da economia brasileira. Em 2025, o rendimento médio real domiciliar per capita aumentou 6,9%, atingindo o maior nível da série histórica. Além disso, o PIB (Produto Interno Bruto) avançou 1,1% no primeiro trimestre de 2026 em relação ao trimestre anterior.
A combinação entre aumento da renda, crescimento do consumo das famílias e medidas do governo para ampliar o poder de compra — como a ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda e reajustes reais do salário mínimo — tem favorecido o consumo, incluindo as viagens.
Brasil cresce entre os principais destinos internacionais
Embora os brasileiros continuem representando a maior parte das viagens realizadas no país, o turismo internacional também ganha força. Em 2025, o Brasil registrou crescimento de 37% nas chegadas de turistas estrangeiros, tornando-se o mercado de turismo receptivo com maior expansão no mundo. A tendência permanece em 2026.
Dados da Lighthouse mostram que o volume de buscas por voos com destino ao Brasil vem crescendo de forma consistente desde 2023. No primeiro semestre de 2026, o número médio de pesquisas era aproximadamente o dobro do registrado no mesmo período de 2023.
Ao mesmo tempo, a participação das buscas por hotéis realizadas por brasileiros caiu de 89% para 84% entre o primeiro semestre de 2023 e o primeiro semestre de 2026, sinalizando aumento gradual do interesse de viajantes internacionais.
Segundo a Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo), o Brasil recebeu quase 5 milhões de turistas estrangeiros nos cinco primeiros meses de 2026, volume apenas 1% inferior ao recorde registrado no mesmo período de 2025. Já os gastos desses visitantes cresceram 9,2% nos quatro primeiros meses do ano.
Perspectivas seguem positivas para a hotelaria
O levantamento avalia que os fundamentos do mercado permanecem favoráveis para o restante de 2026. No mercado doméstico, a expectativa é de que as políticas voltadas ao aumento da renda continuem sustentando a demanda por viagens. No cenário internacional, a América Latina registra fortalecimento do turismo receptivo, tanto por viajantes da própria região quanto por mercados de longa distância.
O Brasil também tem se beneficiado da ampliação da conectividade aérea, de investimentos em promoção turística e de iniciativas para tornar o transporte aéreo doméstico mais acessível. Os indicadores prospectivos da Lighthouse apontam que a demanda para o segundo semestre de 2026 permanece em patamar semelhante ao observado em 2025, reforçando a expectativa de continuidade do ciclo de crescimento para a hotelaria brasileira.
(*) Crédito da foto: Divulgação
(**) Crédito dos infográficos: Divulgação/Lighthouse
