O Circuito Litoral Norte de São Paulo encerrou 2025 com resultados associados à atuação integrada entre Bertioga, Caraguatatuba, Ilhabela, São Sebastião e Ubatuba. Ao longo do ano, o consórcio participou de feiras do setor, realizou ações de divulgação institucional, promoveu capacitações para o trade e avançou na estruturação de produtos regionais, contribuindo para o bom desempenho. Dados do Observatório da ABIH (Associação Brasileira da Indústria de Hotéis) mostram que a taxa média anual de ocupação hoteleira do Litoral Norte foi de 51,46% em 2025, mantendo estabilidade ao longo de diferentes períodos do ano.
O ticket médio regional chegou a R$ 505,34, valor 1,1% superior ao registrado em 2024, o que indica aumento do gasto médio por visitante, indicador que cresce não só no litoral, mas em todo o estado. A região também ampliou sua presença na mídia ao longo do ano, com cerca de 500 publicações registradas. As ações de assessoria de imprensa e comunicação integrada contribuíram para ampliar a divulgação do destino em diferentes segmentos turísticos, como natureza, aventura, turismo náutico, gastronomia, religioso, cultural, esportivo e eventos.
O consórcio esteve presente em encontros nacionais como WTM Latin America, ABAV, AVIESP e Equipotel, além de eventos regionais e temáticos, ações que permitiram ampliar o relacionamento com operadores, agentes de viagens, imprensa especializada e outros profissionais do mercado, além de gerar contatos comerciais.
No campo da capacitação, foram realizados treinamentos, workshops e ações voltadas a agentes, operadores e empresários do trade turístico, além de famtours e press trips. Entre as iniciativas esteve a participação no Abeta Summit, realizado em Caraguatatuba por meio de articulação do Circuito Litoral Norte, evento voltado ao turismo de aventura e natureza. As ações resultaram na capacitação de profissionais ligados ao setor.
Recursos e retorno para os municípios
A atuação regionalizada também envolve a avaliação do retorno econômico e institucional aos municípios consorciados. Estudos de desempenho do consórcio indicam que, para cada R$ 1 investido na estrutura regional, o retorno estimado pode superar R$ 14, considerando efeitos diretos e indiretos, como exposição do destino, promoção turística e geração de negócios para o trade local.
A partir dos indicadores de 2025, o Circuito Litoral Norte definiu metas para 2026. Entre elas, elevar a taxa média de ocupação para 56,6% e aumentar o ticket médio em 15%, com projeção de alcançar R$ 581,14. O plano de trabalho prevê a capacitação de 500 empresas do trade turístico, a ampliação do número de empresas cadastradas na plataforma regional, a realização de novos famtours e press trips e a continuidade das ações de promoção integrada, marketing digital e participação em feiras. Também está prevista a estruturação de produtos regionais, como roteiros de 7 e 10 dias, em parceria com operadoras nacionais.
Outro ponto do planejamento para 2026 é o lançamento do calendário regional de eventos, previsto para o primeiro trimestre. O plano inclui ainda ações voltadas ao turismo sustentável, ao turismo de quatro estações, à estruturação de rotas cênicas, ao turismo náutico e à integração das experiências entre os municípios. A expectativa para o ano também considera melhorias na infraestrutura de acesso e a concentração de feriados ao longo do calendário.
“À frente do Circuito Litoral Norte, nossa prioridade é dar escala e continuidade ao modelo de atuação regional que se mostrou eficiente em 2025. Vamos intensificar a articulação junto ao Governo do Estado para investimentos nas cidades, promoção integrada do destino, com foco em mercados estratégicos e no marketing digital, avançar na estruturação de produtos regionais mais completos, como roteiros de maior permanência, e ampliar de forma consistente a qualificação do trade turístico”, afirma Toninho Colucci, presidente do Circuito Litoral Norte.
“Outro ponto central é fortalecer o turismo sustentável, valorizando os operadores locais, o turismo de natureza e náutico e a lógica do turismo de quatro estações. Tudo isso aliado à articulação institucional de forma geral, para captação de recursos e geração de negócios, garantindo que os resultados econômicos cheguem aos municípios, ao empresariado e à população do Litoral Norte em 2026”, finaliza.
(*) Crédito da foto: Divulgação
