A Marriott International deu um vislumbre ao Skift sobre detalhes do Projeto Mid-T, sua mais recente empreitada na categoria midscale. A gigante do setor afirmou que essa nova marca visa principalmente interessados em converter hotéis já existentes, em vez de investir em novas construções, e tem como alvo os viajantes de classe média ao redor do globo, como visto em 2022 no México ao adquirir a Hoteles City Express.
O presidente e CEO da Marriott, Anthony Capuano, insinuou o lançamento da marca durante uma teleconferência de resultados no início de maio, porém, sem fornecer muitos detalhes. No entanto, mais informações foram compartilhadas nesta segunda-feira com desenvolvedores e proprietários durante a Conferência Internacional de Investimentos na Indústria Hoteleira, sediada na Universidade de Nova York.
Diana Plazas-Trowbridge, vice-presidente sênior e líder global de Marcas de Serviços Selecionados, esclareceu que a nova bandeira tem como alvo os viajantes temporários, tanto de lazer quanto de negócios, que geralmente permanecem em média 1,8 noites. “Estamos dedicados a simplificar o processo de conversão para os proprietários que desejam aderir a esta nova marca”, afirmou a executiva. “Para os consumidores, estamos atendendo à demanda por uma faixa de preço específica que não era alcançada anteriormente, oferecendo quartos com comodidades exclusivas, uma academia simples, café da manhã cortesia e espaços sociais abertos no lobby.”
Detalhes sobre o Projeto Mid-T
- Marca de conversão: o Projeto Mid-T foi concebido para facilitar a conversão rápida de hotéis existentes ou até mesmo transformar espaços de escritórios em empreendimentos hoteleiros. Seu design flexível inclui uma variedade de tamanhos de quartos para atender às necessidades específicas do edifício ou do mercado local.
- Estrutura de taxas simplificada: como incentivo para atrair desenvolvedores, a Marriott introduziu uma taxa agregada de 10,5%, uma novidade para uma nova marca. Essa taxa única engloba uma série de encargos, como royalties de franquia, taxas de fidelidade e marketing, proporcionando maior transparência aos proprietários sobre seus custos totais.
- Quartos modernos: cada quarto será equipado com comodidades essenciais, incluindo armário aberto, área de trabalho e soluções eficientes de armazenamento.
- Espaço de reuniões corporativas: o salão será projetado com mesas longas equipadas com tomadas elétricas e TVs, ideal para reuniões de negócios.
- Academia básica: a academia contará com três equipamentos cardiovasculares, pesos livres e outras comodidades básicas.
Um enfoque na classe média
Capuano explicou anteriormente que a criação da marca de conversão foi motivada, em parte, pelas crescentes taxas de juros, o que tornou desafiador para os promotores desenvolverem hotéis do zero.
A iniciativa da Marriott reflete uma tendência mais ampla dentro do setor hoteleiro, onde grandes grupos estão expandindo seu alcance para incluir marcas direcionadas à classe média, preenchendo o espaço entre os segmentos de luxo e econômico.
Outros grandes players do setor, como IHG, Hilton e Hyatt, também seguiram esse caminho, lançando suas próprias marcas voltadas para o mercado de médio porte. Essas iniciativas refletem uma das tendências-chave identificadas pelo Skift para este ano, onde os grupos hoteleiros estão cada vez mais focados em desenvolver bandeiras que atendam às necessidades dos viajantes de classe média, oferecendo serviços básicos, porém consistentes.
(*) Créditos da foto: Divulgação/Marriott International
