Gradualmente está sendo reforçada a tendência de maior consciência pelos temas ambientais na indústria da hotelaria. 
A Associação Internacional de Marketing e Vendas Hoteleiras (HSMAI) anunciou uma parceria junto ao National Geographic Traveler, que visa entregar pela primeira vez o prêmio Líder em turismo sustentável.

A premiação, que será anunciada em 31 de janeiro de 2011, reconhecerá a pessoa, empresa ou comunidade que demonstre notável compromisso, liderança e desempenho em matéria de preservação do meio ambiente.

 

Para o reconhecimento serão elegíveis todos os setores de viagem e turismo ao redor do mundo desde que apresentem informação detalhada de projetos e suas características sobre objetivos, resultados, criatividade, comunicação e inovação.