Nos últimos anos, o a Accor passou por grandes transformações, reorganizando-se para se consolidar como uma potência global no setor de hospitalidade. Sob a liderança de Sebastien Bazin desde 2013, a gigante francesa, que antes se concentrava no mercado europeu, expandiu seu alcance para regiões como América do Sul, Ásia e Oriente Médio. Hoje, a rede opera 5,6 mil hotéis e conta com 47 marcas, que variam de empreendimentos econômicos a luxuosos, incluindo parcerias estratégicas no segmento de gastronomia.
Durante o Future Hospitality Summit em Dubai, Bazin afirmou que o grupo está focado em se posicionar como operador de serviços, com um portfólio diversificado e com novas marcas em desenvolvimento, segundo informado pelo Skift. Ele destacou que a diversidade de marcas da Accor não é excessiva, mas sim estratégica, visando atender diferentes perfis de clientes em diversos mercados. “Certifique-se de que elas sejam diferentes umas das outras”, explicou o CEO global da empresa, referindo-se ao desafio de manter relevância e competitividade.
Nos últimos anos, a Accor concluiu duas importantes mudanças: a joint venture com a Ennismore, em 2021, e a divisão da organização em segmentos econômico e de luxo/lifestyle em 2023. Para Bazin, essa diversificação tem sido crucial para competir em diferentes mercados. “Precisávamos ser mais diversificados e focados em ser um operador de serviços, não mais investidores imobiliários”, comentou. As novas parcerias, como a colaboração com a Our Habitas, demonstram o compromisso da rede em expandir suas operações e adicionar mais marcas ao portfólio.
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Marcas regionais
A estratégia de Bazin inclui o desenvolvimento de bandeiras regionais que atendem a mercados específicos, como o Sebel na Austrália e Nova Zelândia, além de uma expansão mais cautelosa na China e Índia. Ele projeta que a China será o maior mercado de hospitalidade do mundo nos próximos cinco a sete anos, enquanto a Índia deve liderar em cerca de 20 anos. Com essa visão, o grupo se prepara para competir nessas praças, mas com foco em parcerias locais e estratégias regionais.
Crescimento financeiro e projeções para o futuro
No primeiro semestre de 2023, a Accor registrou um recorde de US$ 546 milhões em EBITDA, um aumento de 13% em comparação ao ano anterior, enquanto o número de quartos cresceu 4,1% no período. Bazin reforçou que novas marcas continuarão a ser adicionadas ao portfólio da rede, destacando o crescimento contínuo da empresa no setor. “Temos marcas suficientes? Sim. Teremos mais por vir? Com certeza”, concluiu.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Accor
