O Google anunciou uma mudança significativa em sua política de privacidade ao arquivar os planos de remover cookies de terceiros de seu navegador Chrome. Essa decisão marca uma reviravolta na abordagem da empresa, que há anos trabalha em maneiras de melhorar a privacidade online, segundo informado pelo Phocuswire.
Desde 2020, o Google havia declarado a intenção de eliminar os cookies de terceiros, ferramentas que rastreiam o comportamento do usuário em vários sites para direcionar anúncios. No entanto, essa remoção foi adiada diversas vezes. Em uma recente postagem no blog, o vice-presidente Anthony Chavez explicou que, apesar dos avanços no desenvolvimento de novas soluções de privacidade, a transição exige um esforço significativo de vários participantes do setor, incluindo editores e anunciantes, além de ter um impacto abrangente na publicidade online.
“Em vez de descontinuar cookies de terceiros, apresentaríamos uma nova experiência no Chrome que permite que as pessoas façam uma escolha informada sobre sua navegação na web e ajustem essa decisão a qualquer momento”, afirmou Chavez.
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Impacto na indústria de anúncios e privacidade
Nos últimos anos, empresas de diversos setores, incluindo o de viagens, têm se preparado para a remoção dos cookies de terceiros, buscando alternativas como dados primários. Contudo, alguns especialistas questionam a real importância das últimas decisões do Google. “70% da internet não tem um cookie de terceiros. O Google pode fazer uma mudança, mas cerca de 40% dos [usuários do Chrome] já desabilitaram os cookies“, diz Joe Root, CEO da Permutive.
Desde o anúncio inicial em 2020, a mudança para remover os cookies de terceiros foi adiada várias vezes, com o prazo estendido para 2023 e depois para 2024. Em abril, o Google mencionou “desafios contínuos relacionados à reconciliação de feedback divergente da indústria, reguladores e desenvolvedores” como motivo para o novo adiamento.
Chavez acrescentou que o Google está discutindo a nova abordagem com reguladores, incluindo a Competition and Markets Authority no Reino Unido. Ele também enfatizou que, à medida que o plano evolui, os desenvolvedores terão “alternativas que preservem a privacidade”, com o Privacy Sandbox continuando a disponibilizar e investir em suas APIs.
Nova abordagem e desafios futuros
A decisão de manter os cookies de terceiros no Chrome, enquanto oferece aos usuários mais controle sobre suas escolhas de privacidade, reflete a complexidade de equilibrar inovação tecnológica, privacidade do usuário e necessidades do mercado publicitário. Essa mudança sugere que a empresa está buscando um meio-termo que possa atender aos interesses de todos os envolvidos.
A abordagem atualizada do Google visa proporcionar uma transição mais suave para a indústria, permitindo que editores e anunciantes se adaptem às novas práticas de privacidade de maneira mais gradual. Com o Privacy Sandbox, o Google espera desenvolver alternativas eficazes que possam substituir os cookies de terceiros sem comprometer a privacidade dos usuários.
A mudança de estratégia do Google no Chrome destaca a necessidade de um equilíbrio entre privacidade e funcionalidade na internet. Enquanto a empresa continua a trabalhar em estreita colaboração com reguladores e desenvolvedores, a expectativa é que novas soluções emergirão para atender às crescentes demandas por privacidade e segurança online.
Essa nova abordagem pode influenciar significativamente o futuro da publicidade digital, redefinindo como dados de usuários são coletados e utilizados, e sublinhando a importância de opções de privacidade mais robustas e informadas para os usuários da web.
(*) Crédito da foto: Freepik
