A Novotel, marca fundadora da Accor, anunciou o lançamento do Longevity Everyday, nova visão que propõe redefinir o papel dos hotéis no apoio ao bem-estar e à qualidade de vida dos hóspedes. Presente em mais de 600 empreendimentos distribuídos por 67 países, a bandeira se apoia em quase 60 anos de trajetória para responder a uma das transformações mais aceleradas do setor de viagens: a economia da longevidade, que cresce a taxas de dois dígitos ao ano e deve movimentar US$ 4,6 trilhões para o turismo e a hospitalidade até o fim da década.
Dados da Accor indicam que um em cada três viajantes já adota diariamente alguma prática para melhorar o bem-estar físico e mental. Nesse contexto, a longevidade se consolida como um pilar central do movimento, influenciando desde alimentação e sono até saúde mental, atividade física e conexões sociais. Apesar disso, muitos programas ainda permanecem inacessíveis para grande parte das pessoas.
“Longevidade é uma megatendência que está remodelando o mundo e a nossa indústria — um mercado de alto crescimento, avaliado em trilhões para o setor de viagens e lazer até 2030”, afirma Jean-Yves Minet, presidente Global da Marca Novotel. “Até agora, ela foi foi frequentemente associada a um luxo ligado a práticas extremas de bem-estar. Na Novotel, acreditamos que não se trata de transformações radicais, mas pequenas ações consistentes que se acumulam ao longo do tempo.”
Segundo o executivo, a força da marca está em sua proposta universal, capaz de oferecer experiências para todos os perfis de viajantes — de executivos a famílias e grupos de amigos. “Temos, portanto, uma oportunidade única de democratizar a longevidade e torná-la acessível a todos, todos os dias”, acrescenta Minet. “Nosso objetivo é integrar hábitos em quatro pilares: Comer, Dormir, Mover e Conectar, dentro e além da estada.”
Os quatro pilares do Longevity Everyday
A estratégia da Novotel está estruturada em quatro pilares tangíveis, que serão implementados por meio de novos programas, produtos e parcerias ao longo de 2026 e nos anos seguintes. Todos eles são sustentados pelo compromisso da marca com a preservação dos oceanos, reconhecendo que a saúde do planeta está diretamente ligada ao bem-estar das pessoas.
- Dormir (Sleep): a marca está elevando seus padrões de enxoval e conforto, com a implementação global de novas camas premium de concepção ecológica até 2030. O novo Novotel Bed, com 29 centímetros (cm) de profundidade e certificações OEKO-TEX® e NF Environnement, foi desenvolvido para favorecer o descanso e a recuperação, atendendo a uma das principais demandas dos viajantes corporativos.
- Comer (Eat): a partir de abril, novos menus passam a ser lançados mundialmente, com foco em sabor, saúde e sustentabilidade. Até o fim de 2026, ao menos 25% das opções oferecidas serão plant-forward (com protagonismo de vegetais). A iniciativa inclui treinamentos internacionais para as equipes culinárias e uma parceria de longo prazo com o chef e criador de conteúdo britânico Alfie Steiner, conhecido por sua abordagem simples e saborosa da alimentação baseada em vegetais. A Novotel também reforça suas práticas de pesca sustentável em colaboração com a WWF.
- Mover (Move): com academias e piscinas em cerca de 70% de seus hotéis, a Novotel amplia sua proposta de movimento cotidiano por meio de parcerias globais, como com o surfista campeão olímpico Kauli Vaast e o Paris Saint-Germain. A ideia é incentivar a prática de atividades físicas acessíveis, mesmo que por poucos minutos ao dia.
- Conectar (Meet): a marca passa a redesenhar experiências de reuniões, eventos e estadas familiares a partir de 2026, considerando o viajante corporativo como um “gestor de energia”, e não apenas de tempo. Para famílias — público que representa mais de 5 milhões de hóspedes por ano —, a Novotel mantém benefícios e aposta em iniciativas educativas, como jogos desenvolvidos com a WWF, que estimulam desde cedo hábitos de bem-estar e consciência ambiental.
O coletivo Novotel 37
No centro do Longevity Everyday está o Novotel 37 Collective, uma comunidade global de líderes de opinião e especialistas em bem-estar. O número 37 simboliza o impacto exponencial de pequenas melhorias diárias: um avanço de apenas 1% ao dia pode resultar em uma evolução 37 vezes maior ao final de um ano.
Entre os membros fundadores do coletivo estão Kauli Vaast, Alfie Steiner e o ex-jogador do Paris Saint-Germain Javier Pastore. O grupo será ampliado nos próximos meses com a participação de especialistas em sono e defensores da preservação dos oceanos.
A estratégia da Novotel responde a mudanças estruturais no turismo global, como o crescimento contínuo das viagens, a expansão do trabalho remoto, o aumento do turismo de bem-estar e a maior demanda por alimentação à base de vegetais.
“Um estudo recente da Accor revelou que 68% dos adultos que trabalham gostariam de ter um equilíbrio melhor entre vida pessoal e profissional”, destaca Minet. “Pequenos passos repetidos diariamente podem gerar impactos duradouros. Essa é a nossa filosofia — para os hóspedes, nossas equipes e o planeta.”
Segundo o executivo, o Longevity Everyday é um compromisso de longo prazo. “Não se trata de perfeição, mas de progresso. Não de grandes gestos, mas de pequenas ações significativas. Quando repetidas, elas constroem vidas mais saudáveis, comunidades mais fortes e um futuro mais sustentável.”
(*) Crédito da foto: Divulgação/Accor
