Em meados de 2024, o mercado recebeu a notícia do fechamento de capital do Selina na Nasdaq, seguido por um colapso financeiro que levou a rede panamenha a buscar compradores. E o grupo não demorou muito para encontrar. Em agosto, a Collective Hospitality anunciou as aquisições de contratos da empresa, marcando uma nova fase para a companhia. Agora, essa transformação chega ao Brasil com hotéis híbridos.
De acordo com a Collective Hospitality, que pertence ao Destination Group, fundado por Garry Murray em 1996, a compra dos negócios do Selina é um movimento estratégico para a empresa. Com a aquisição, o grupo absorveu cerca de 100 propriedades da marca em 22 países.
Após movimentações burocráticas, a Collective Hospitality desembarca no Rio de Janeiro trazendo sua marca Socialtel. A empresa, sediada em Singapura, se posiciona como uma das principais redes de hotéis híbridos do mundo. Em um primeiro momento, a bandeira estampará as antigas unidades do Selina na Lapa e em Copacabana.
“Estamos entusiasmados em estabelecer nossa presença no Brasil, um país de imensa importância para toda a América. Esta expansão não apenas fortalece nossa presença global, mas também reafirma nosso compromisso em proporcionar experiências excepcionais de hospitalidade”, comenta Mario Fernando, VP de Experiência e Marketing da Collective Hospitality.
O conceito de hospitalidade
Em entrevista à reportagem do Hotelier News, Murray, que também atua como CEO do grupo, explica o conceito de hotéis híbridos adotado pela rede. “São empreendimentos com quartos sociais, que atendem a grupos. Porém, não somos uma rede de hostels. Nossos hotéis são de categoria boutique, com acomodações tradicionais também”.
Atualmente, a Collective Hospitality conta com 60 propriedades em seu portfólio no escopo das marcas: Socialtel, Slumber Party e Bodega Hotels. Path, a nova bandeira da empresa que será lançada em breve, introduzirá retiros de bem-estar projetados para viajantes que buscam rejuvenescimento e mindfulness.
Focada na geração Z, millenials e nômades digitais, a bandeira Socialtel possui duas linhas distintas: pink slash, para os hotéis urbanos e localizados em cidades vibrantes e cosmopolitas; e brown slash, para destinos focados em natureza ou aventura.
“Nós adoramos o Brasil e o Rio. Também planejamos chegar a São Paulo e expandir nossa atuação no país trazendo todas as nossas marcas. Queremos oferecer propriedades com boas experiências e bons serviços, pois o consumidor pós-pandemia busca maior alinhamento com a cultura local”, salienta Murray.
Os primeiros hotéis no Brasil
Batizados de Socialtel Copacabana e Socialtel Lapa, os empreendimentos começarão a operar sob a nova marca a partir de amanhã (6).
A unidade de Copacabana, localizada a poucos passos da praia, apresenta uma combinação de quartos privativos e comunitários, totalizando 113 acomodações. O hotel ainda possui um café no lobby e um restaurante no rooftop.
Já o Socialtel Lapa está no coração do distrito histórico do Rio, com 118 quartos. A localização oferece fácil acesso à vida noturna e aos pontos culturais da cidade, sendo uma escolha ideal para hóspedes que buscam uma experiência urbana.
Desde sua criação, a Collective Hospitality se especializa em rebranding e reposicionamento de propriedades de hospitalidade, especialmente no espaço de acomodações lifestyle para millennials e Geração Z — o que faz sentido para a aquisição dos negócios do Selina.
Além das duas unidades no Brasil, a rede também reforça sua presença na América do Sul e Central com mais de 25 unidades da marca Socialtel na Argentina, Bolívia, Peru, Guatemala, Nicarágua, Costa Rica, Panamá e Equador. “Não estamos apenas vendendo hospedagens. Estamos vendendo entretenimento e experiências”, finaliza Murray.
(*) Crédito das fotos: Divulgação/Collective Hospitality
