O turismo de experiência está se consolidando como a principal motivação para os viajantes brasileiros, revela uma pesquisa realizada pelo Sebrae em parceria com o TRVL LAB, laboratório especializado em inteligência de mercado em viagens. O estudo destaca que aproximadamente nove em cada 10 turistas buscam vivenciar experiências únicas durante suas jornadas, preferindo explorar destinos tanto sozinhos quanto acompanhados por companheiros e filhos.

Segundo o levantamento, atividades como passeios a pé pelas cidades visitadas são populares entre 63% dos entrevistados, refletindo um interesse crescente por descobertas culturais e históricas durante as viagens. Além disso, o contato com a natureza e o ecoturismo despertam o interesse de 57% dos turistas, enquanto quase 70% buscam momentos de relaxamento em destinos tranquilos.

O crescimento do turismo de experiência no Brasil alinha-se com tendências globais, influenciadas pelo aumento do interesse por atividades exploratórias e imersivas. Germana Magalhães, analista de Competitividade do Sebrae, destaca o potencial do Brasil como um destino rico em diversidade natural e cultural. “Temos desde a Amazônia até praias paradisíacas e serras deslumbrantes, oferecendo uma experiência única aos turistas”.

A pesquisa sublinha que o turismo de experiência já representa quase 60% do faturamento dos pequenos negócios do setor. Estudos do Sebrae indicam que o segmento de ecoturismo está presente em 66% das empresas do ramo, impulsionando um crescimento anual de 30% e contribuindo significativamente para o PIB (Produto Interno Bruto) do país.

“Este comportamento crescente tanto entre turistas brasileiros quanto internacionais está fortalecendo o segmento de turismo de experiência, o qual já representa 9% do PIB nacional”, enfatiza Germana.

Comportamento de consumo e planejamento

A pesquisa revela que uma parcela significativa dos viajantes (32%) gasta mais de R$ 5 mil em suas viagens, com a maioria optando por realizar pagamentos através de cartão de crédito ou débito. Quanto ao planejamento das experiências, cerca de 30% dos entrevistados realizam suas reservas com um mês ou mais de antecedência, utilizando plataformas digitais como sites e aplicativos de agências de viagens.

O Instagram desponta como a principal ferramenta para descobrir novas atrações, sendo utilizada por 77% dos turistas para explorar experiências antes mesmo de chegar ao destino. Esta dinâmica digital não apenas facilita a pesquisa e reserva de atividades, mas também amplia o alcance e visibilidade dos destinos turísticos.

Compilado dos dados da pesquisa

  • 42% viajam com companheiro e filhos;
  • 86% dizem que as experiências são o aspecto mais importante da viagem;
  • 63% realizam passeios a pé pela cidade durante as suas viagens;
  • 57% estão conectados com passeios pela natureza ou de ecoturismo;
  • 67% querem vivenciar momentos de relaxamento;
  • 77% utilizam o Instagram como principal plataforma para descobrir a experiência pela primeira vez;
  • 52% pesquisam por experiências ao mesmo tempo em que pesquisam por voos e ou hospedagem;
  • 46% realizam a reserva ou compra das experiências ao mesmo tempo em que pesquisam por voos e /ou hospedagem;
  • 56% utilizaram sites e aplicativos de agências de viagens online para compra ou reserva de experiências;
  • R$ 5 mil é a estimativa de gastos em experiência para 35% dos entrevistados;
  • 70% utilizam o cartão de crédito ou débito como principal forma de pagamento.

(*) Crédito da foto: Flickr