A estratégia do Airbnb para ampliar sua presença na hotelaria ganhou um novo capítulo com a incorporação de mais de 75 hotéis boutique ao portfólio da plataforma. A empresa firmou uma parceria de distribuição com a operadora norte-americana Lark, movimento que reforça o foco em propriedades independentes e de perfil exclusivo, segmento considerado estratégico para aproximar a oferta hoteleira da identidade da marca.
O acordo foi anunciado por Lou Zameryka, chefe global de Parcerias de Conectividade e Negócios Hoteleiros do Airbnb, e por Rob Blood, fundador e presidente da Lark, em publicações separadas no LinkedIn.
Em entrevista à PhocusWire, Zameryka afirmou que o Airbnb está concentrado em incorporar “parceiros hoteleiros únicos, com uma atmosfera local e voltados para a hospitalidade”.
“Esta foi uma daquelas oportunidades de unir duas empresas e adicionar até 75 hotéis da Lark, tudo por meio de uma parceria centralizada”, disse Zameryka.
A parceria permitirá que todas as propriedades da Lark nos Estados Unidos sejam integradas ao Airbnb. A operadora, sediada em Portsmouth, no estado de New Hampshire, administra cinco marcas e uma coleção de quase 100 hotéis independentes com menos de 150 quartos nos Estados Unidos e no México.
Blood destacou que o acordo amplia o alcance comercial dos empreendimentos administrados pela empresa. “Essa parceria oferece aos nossos proprietários algo raro: uma combinação diversificada de canais e acesso direto a clientes que já adoram o que fazemos”, escreveu o executivo.
Segundo o Blood, o perfil do público do Airbnb está alinhado ao posicionamento dos hotéis operados pela Lark. “Os viajantes do Airbnb buscam estadias únicas e cheias de personalidade, exatamente o tipo de hóspede para o qual nossos hotéis foram criados. É isso que a Lark faz de melhor: ajudar hotéis independentes e com espírito diferenciado a se destacarem e a alcançarem os hóspedes que mais os valorizam.”
Airbnb reforça estratégia para hotéis boutique
A parceria está alinhada à estratégia apresentada pelo Airbnb durante o lançamento da coleção de verão da plataforma, em maio. Na ocasião, o CEO Brian Chesky afirmou que hotéis independentes e boutique combinam “um pouco mais com a marca” do Airbnb.
Zameryka reforçou essa visão ao explicar que a prioridade da empresa é oferecer opções de hospedagem coerentes com as expectativas de seus usuários. “Se encaixam no motivo pelo qual eles escolheram o Airbnb em primeiro lugar”.
Segundo o executivo, essa proposta está baseada em características como a conexão com o destino, a relação entre hóspede e anfitrião e experiências de hospedagem mais autênticas.
“De vez em quando, temos a oportunidade de fazer isso com um grupo que compartilha da mesma filosofia. Então, embora não seja necessariamente a ‘loja de tudo’ que toda agência de viagens online é hoje em dia, nosso foco é realmente na curadoria, principalmente porque é isso que nossos clientes procuram”, disse ele.
Mudanças na liderança da estratégia hoteleira
A expansão da atuação do Airbnb na hotelaria também vem sendo acompanhada por mudanças na equipe responsável pelo segmento. Zameryka, que atuou anteriormente no Booking.com, ingressou na empresa em janeiro para liderar o desenvolvimento da estratégia voltada aos hotéis.
Em maio, o Airbnb anunciou ainda a contratação de Andrea D’Amico, também ex-executivo do Booking.com, para assumir o cargo de vice-presidente de Hotéis. O profissional substituiu Jesse Stein, que voltou a dedicar-se às operações imobiliárias da companhia.
A iniciativa reforça uma estratégia que o Airbnb vem acelerando ao longo de 2026 para ampliar a participação de hotéis em sua plataforma. Nos últimos meses, a empresa intensificou acordos com redes hoteleiras, operadores e hotéis independentes, especialmente em destinos urbanos e mercados de alta demanda, buscando diversificar sua oferta sem abandonar o posicionamento voltado a experiências diferenciadas.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Airbnb
