A Hilton, que recentemente chegou a 9 mil hotéis em operação no mundo, anunciou a Outset Collection by Hilton, oitava marca voltada ao segmento lifestyle e a 25ª de seu portfólio. A novidade reforça a estratégia de crescimento da companhia no segmento, definida em 2024, ampliando sua presença no nicho de hotéis boutique e experiências personalizadas.
Apesar do anúncio rápido, a Hilton pretende receber reservas nestes empreendimentos a partir de novembro deste ano por meio do seu site oficial. O portfólio inicial inclui mais de 60 projetos em andamento e potencial de expansão superior a 500 unidades nos Estados Unidos e Canadá. O foco é na conversão de hotéis independentes.
A nova coleção reúne hotéis de diferentes perfis e localizações, desde destinos urbanos até pequenas cidades e regiões de aventura. Entre as propriedades confirmadas, estão um acampamento base em Moab (Utah) e um hotel boutique em Chicago (Illinois).
“A Outset Collection expressa nosso compromisso com inovação e adaptação às novas necessidades dos viajantes”, afirma Chris Nassetta, presidente e CEO da Hilton.
Cenário animador
O lançamento é impulsionado pelo bom desempenho de marcas como Curio e Tapestry Collection. De acordo com a Hilton, no segundo trimestre de 2025, esse tipo de operação representou mais de um terço das inaugurações da rede.
Somente com marcas de luxo e lifestyle, a gigante hoteleira soma mais de 1 mil hotéis em operação globalmente. Com a chegada da Outset Collection, o portfólio da rede no segmento passa a contar com oito bandeiras. São elas:
- NoMad
- Canopy
- Curio Collection
- Graduate
- Tapestry Collection
- Tempo
- Motto
- Outset
Estrutura da nova marca
A Outset Collection conta com propriedades de design sofisticado e forte identidade local. Contudo, o formato da Hilton é flexível e visa permitir que cada hotel mantenha sua autenticidade com o padrão de qualidade da marca. A ideia, no geral, é combinar a força comercial e tecnológica da companhia com a personalização dos empreendimentos independentes.
As operações da nova marca terão liberdade também para desenvolver conceitos de alimentos e bebidas alinhados ao perfil do público e ao posicionamento de cada unidade — de cafés e lanches rápidos a restaurantes completos.
A criação da Outset Collection também reflete o movimento estratégico da Hilton de ocupar lacunas de mercado, especialmente nos segmentos upscale e luxo. Segundo a companhia, mais da metade da oferta hoteleira global ainda é composta por empreendimentos independentes, o que abre espaço para novas oportunidades de marca.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Hilton
