Aracaju atravessa 2026 com uma combinação positiva para a hotelaria: mais diárias vendidas e tarifas mais altas. A capital sergipana registrou crescimento de 3,4% nas room nights e de 6,4% na tarifa média frente a 2025, segundo o Hotel Report, estudo desenvolvido pela Omnibees em parceria com o Hotelier News.
O desempenho ganha relevância em um Nordeste que, no mesmo período, apresentou queda de 2,1% no volume de diárias, e é acompanhado por uma carteira futura de Sergipe com GMV 23% maior. Por outro lado, a expansão do mercado ainda não se traduz em fortalecimento do canal próprio: a venda direta recuou 4,2%.
Os indicadores revelam um mercado no qual o crescimento não está condicionado à redução de preços. Pelo contrário: Aracaju consegue ampliar o volume vendido enquanto eleva a tarifa, movimento que se torna ainda mais relevante diante da perspectiva de valorização das reservas futuras.
Aracaju cresce na contramão do volume regional
Em vez de acompanhar a retração regional em volume, Aracaju conseguiu expandir as diárias vendidas e, simultaneamente, avançar em preço. Isso indica uma dinâmica mais favorável de demanda para a capital dentro do cenário nordestino analisado.
A evolução tarifária também aparece quando o horizonte é ampliado. A diária média de Aracaju era de R$ 358 em 2024, chegou a R$ 390 em 2025 e está em R$ 380 em 2026, considerando os dados até junho. Embora o patamar atual esteja abaixo do ano passado, representa uma valorização de 6,2% em dois anos.
Categorias superiores puxam valorização
A abertura dos resultados por categoria ajuda a explicar parte desse movimento. O segmento Upscale registrou crescimento de 4,8% nas room nights e 7,7% na tarifa média, apresentando avanço simultâneo nos dois indicadores.
No Luxury, as altas foram de 4,6% em volume e 5,2% em tarifa. O Midscale também avançou 4,8% nas room nights, acompanhado por aumento de 3,7% nos preços.
O Economy é a exceção. A categoria registrou queda de 4,1% nas room nights, apesar da elevação de 7,4% na tarifa média. O comportamento das diferentes faixas mostra que a expansão da demanda está mais concentrada nos segmentos Midscale, Upscale e Luxury, enquanto o Economy consegue elevar preços mesmo diante da perda de volume.
Venda direta é contraponto ao crescimento
Se demanda e preços apresentam sinais positivos, a distribuição surge como um dos pontos de atenção. As OTAs concentram 67,4% das room nights em Sergipe e ainda registraram crescimento de 1,4%. As operadoras, responsáveis por 22,7%, avançaram 9,2%.
A venda direta segue na direção oposta: representa 9,9% e apresentou queda de 4,2%. O canal corporativo, por sua vez, possui participação de 8,5% e cresceu 9,5%.
A leitura é especialmente relevante diante do restante dos indicadores. Em um mercado no qual a demanda de Aracaju cresce, as tarifas avançam e a carteira futura estadual aponta maior geração de receita, a capacidade dos hotéis de capturar esse movimento pelos canais próprios surge como uma das principais oportunidades comerciais.
O estudo, portanto, coloca Aracaju em uma posição particular em 2026. A capital cresce em volume mesmo diante da retração das room nights no Nordeste, sustenta valorização tarifária e está inserida em um mercado estadual com perspectivas positivas de receita futura. O desafio passa a ser não apenas manter essa combinação de demanda e preço, mas também ampliar quanto desse crescimento chega aos hotéis por meio da venda direta.
O Hotel Report reúne dezenas de indicadores e possibilita aos gestores hoteleiros acompanhar, com maior inteligência de mercado, o desempenho da hotelaria de 20 destinos espalhados pelo país (saiba mais aqui).
Para consultar todos os indicadores, gráficos interativos e análises do mercado de Aracaju, acesse o Hotel Report no link. Para ver os números de outras cidades, basta entrar no site.
(*) Crédito da foto: Prefeitura de Aracaju
