Um novo relatório do SiteMinder revela que a hotelaria global deve permanecer estável nos próximos meses, contrariando o cenário de incertezas que afeta a economia e o setor de viagens em diferentes partes do mundo. A edição de meio de ano do estudo Hotel Booking Trends analisou reservas realizadas por meio da plataforma da empresa, responsável por processar cerca de 135 milhões de reservas hoteleiras anualmente.
Publicado pelo Hotel News Resource, o levantamento considera hospedagens entre junho e setembro de 2026 em 22 mercados turísticos estratégicos das Américas, Ásia-Pacífico e Europa. Segundo o SiteMinder, as reservas antecipadas registram crescimento médio na comparação anual, mesmo diante de fatores como interrupções em importantes hubs aéreos do Oriente Médio, aumento dos custos de combustível e um ambiente econômico mais instável, que torna algumas rotas de viagem mais caras e menos previsíveis.
Embora o desempenho varie entre meses e destinos, a expectativa é de que a demanda global atinja seu pico em setembro. Nas Américas, as reservas estão 12,2% acima do registrado no mesmo período do ano passado. Na Ásia-Pacífico, o avanço chega a 17,4%, enquanto a Europa apresenta crescimento de 11,7%.
De acordo com James Bishop, vice-presidente de Ecossistema e Parcerias Estratégicas do SiteMinder, os dados apontam para uma temporada favorável aos hotéis que conseguirem acompanhar as mudanças na demanda em tempo real. “O cenário não é uniforme ao redor do mundo, com alguns mercados naturalmente enfrentando um período mais desafiador do que outros. No entanto, na maioria dos destinos, os hotéis estão registrando desempenho superior ao observado nesta mesma época do ano passado”, afirma.
“Quando a demanda por viagens se torna mais seletiva, como parece acontecer nesta temporada, os hotéis mais bem posicionados para aproveitar as oportunidades são aqueles que conseguem identificar para onde elas estão se direcionando e agir em tempo real, em vez de reagir posteriormente. Em momentos como este, a tecnologia moderna é crucial para os empreendimentos, pois as ferramentas certas fornecem inteligência de mercado atualizada e recomendações sobre como ajustar estratégias de receita e distribuição quando o cenário muda”, acrescenta.
Outros dados
O relatório mostra ainda que a diária média é um dos indicadores mais consistentes em escala global. As tarifas estão em alta em quatro dos cinco mercados analisados nas Américas, em sete dos oito da Ásia-Pacífico e em sete dos nove europeus, inclusive em destinos onde o crescimento das reservas ocorre de forma mais moderada.
Na Ásia-Pacífico e na Europa, setembro deverá ser o mês mais forte para a expansão da diária média. Já nas Américas, o pico da valorização das tarifas está previsto para junho, coincidindo com a fase inicial da Copa do Mundo FIFA de 2026.
Apesar do avanço da demanda, o crescimento das noites vendidas não acompanha o mesmo ritmo na Europa e nas Américas. Isso ocorre porque os hóspedes estão optando por estadas mais curtas, reduzindo o impacto positivo sobre o volume total de diárias comercializadas. Na Europa, por exemplo, o número total de noites reservadas cresce em ritmo equivalente à metade do avanço registrado nas reservas.
Outro destaque do estudo é o aumento das taxas de cancelamento na maioria dos mercados analisados. Na Ásia-Pacífico, os cancelamentos avançaram, em média, 0,81 ponto percentual em relação ao ano anterior. Na Europa, a alta foi de 0,5 ponto percentual.
Nas Américas, por outro lado, o crescimento dos cancelamentos foi mais contido, com aumento de apenas 0,1 ponto percentual, sinalizando uma demanda mais planejada e comprometida por parte dos viajantes.
(*) Crédito da foto: Divulgação
