O Tripadvisor Group e o Airbnb firmaram uma parceria para integrar uma seleção de experiências do Tripadvisor à plataforma do Airbnb. Com o acordo, algumas excursões, atividades e atrações estarão disponíveis para reserva no Airbnb ainda este ano, ampliando a estratégia das duas empresas no mercado de experiências de viagem.
As companhias não informaram quantas das aproximadamente 425 mil experiências globais do Tripadvisor serão disponibilizadas no Airbnb. Procurado pela PhocusWire, a empresa afirmou que não tinha informações adicionais a compartilhar além das divulgadas em seu blog.
“As experiências são a essência de uma ótima viagem”, disse Kristin Dorsett, gerente geral de Experiências do Tripadvisor Group. “Ajudar os viajantes a descobrir e reservar as melhores experiências do mundo é o nosso foco, e temos orgulho de fazer parceria com o Airbnb para levar as melhores experiências do mundo a mais viajantes.”
Airbnb amplia oferta de Experiências
A parceria ocorre em um momento no qual o Airbnb busca aumentar a escala de sua área de Experiências. Na teleconferência de resultados do segundo trimestre, realizada na semana passada, Brian Chesky, cofundador e CEO da empresa, detalhou os planos de expansão do negócio por meio da estratégia incremental de “um, para 10, para muitos”.
“Adicionamos 1 mil novas experiências em nossas categorias mais procuradas, aumentando a oferta em quase 80% em relação ao ano anterior durante o segundo trimestre. Embora as experiências ainda representem uma pequena parte de nossos negócios, as reservas aceleraram tanto em relação ao ano anterior quanto em relação ao trimestre anterior”, disse ele.
Questionado sobre o tamanho e a escala de Experiências e se a vertical já contribui para o total de noites e assentos reservados, Chesky afirmou que o segmento está crescendo rapidamente, mas “a partir de uma base pequena”. Segundo o executivo, tanto Serviços quanto Experiências estão “em um horizonte de tempo de vários anos” e permanecem atrás dos segmentos de casas e hotéis.
“Eles serão um pouco menores. Estamos muito otimistas quanto a isso. Estamos vendo muito crescimento. A forma como estou medindo o crescimento da Experiences não é considerando a taxa de crescimento global, embora ela seja ótima”, afirmou Chesky.
Estratégia passa pela expansão em mercados específicos
Assim como ocorreu no desenvolvimento de seu negócio principal de aluguel de casas, o Airbnb está concentrando esforços inicialmente em mercados específicos, como Paris, para posteriormente ampliar a estratégia.
“Concentramos o negócio principal na cidade de Nova Iorque e, em seguida, expandimos para muitos outros mercados”, disse Chesky. “’Um, para 10, para muitos’ é um método comprovado e eficaz, e estamos na casa das dezenas nos mercados, onde estamos vendo um crescimento bastante elevado”, acrescentou o executivo aos analistas.
O movimento dá continuidade à estratégia iniciada com o relançamento da seção de Experiências do Airbnb, juntamente com Serviços, durante o lançamento de verão de 2025. Em novembro passado, a companhia afirmou que quase metade das reservas de experiências não estava relacionada a reservas de acomodações do Airbnb.
No lançamento da versão de verão de 2026, realizado em maio, a empresa também apresentou planos para introduzir experiências exclusivas e adicionar conteúdo criado por autores.
“Outra coisa que observamos com os criadores é que eles geram muita demanda local. A maioria das experiências atrai turistas, mas se você é fã de algo, vai reservar na sua própria cidade. Então, os criadores também são uma porta de entrada para a demanda local por experiências”, disse Chesky durante uma mesa redonda com a imprensa no lançamento do verão de 2026.
Viator amplia distribuição de experiências
A parceria com o Airbnb também se soma a outros movimentos de distribuição envolvendo a Viator, plataforma de experiências pertencente ao Tripadvisor.
Recentemente, a Viator se tornou o primeiro aplicativo conectado do Google para experiências de viagem, presente nos aplicativos Gemini e Gemini Spark.
Em abril, a Frontier Airlines firmou uma parceria com a Viator para disponibilizar atividades e excursões no FlyFrontier.com. O Uber também adicionou conteúdo da Viator em novembro de 2022, enquanto o Booking.com passou a oferecer experiências da plataforma em abril de 2021.
Com a nova parceria, o Tripadvisor amplia os pontos de distribuição de seu inventário de experiências, enquanto o Airbnb reforça uma vertical que, apesar de ainda representar uma pequena parcela de seus negócios, vem registrando crescimento e ocupa papel relevante na estratégia de diversificação da plataforma.
(*) Crédito da foto: Hotelier News
