A Hyatt Hotels Corporation fechou 2025 com volume de 148 mil quartos em desenvolvimento globalmente. O número, que representa crescimento de 7% no pipeline em relação a 2024, representa um recorde do grupo, que conta com cinco portfólios distintos. Segundo a companhia, o avanço reflete estratégia orientada por dados e o fortalecimento de suas marcas, além do desempenho do programa de fidelidade World of Hyatt, que soma mais de 63 milhões de membros globalmente.
No ano passado, o número de hóspedes que se hospedaram por mais de 50 noites em hotéis da Hyatt cresceu 13% na comparação anual. Dados da empresa indicam ainda que membros do programa se hospedam 62% mais e gastam, em média, 93% acima do registrado por clientes não fidelizados.
De acordo com Mark Hoplamazian, presidente e CEO da Hyatt, o ano foi marcado por uma expansão cuidadosa do portfólio, baseada em insights de mercado, comportamento de consumo dos membros e feedback dos proprietários.
“Os investidores confiam no modelo de desempenho orientado por dados da companhia e no valor das marcas. Isso sustenta nossa estratégia de crescimento de longo prazo”, diz o executivo.
Mercados
Em 2025, a Hyatt registrou forte ritmo de novos contratos, com destaque para os Estados Unidos e a região Ásia-Pacífico. No mercado norte-americano, a rede alcançou o maior volume de assinaturas dos últimos cinco anos, com alta de 30% em relação a 2024. Metade dos novos projetos no país está localizada em mercados onde a Hyatt ainda não operava, com mais de 80% do pipeline doméstico corresponde a novas construções.
A empresa também aposta no crescimento das conversões, impulsionado por marcas lançadas recentemente, como Hyatt Select e Unscripted by Hyatt, voltadas a esse modelo.
Na Ásia Pacífico, a região segue como prioridade estratégica. Em 2025, o portfólio Essentials da Hyatt na Grande China cresceu mais de 50% na comparação anual. A companhia reporta aumento de quase 90% nas reservas de quartos na Índia e de 46% na Indonésia. No Vietnã, a rede ampliou sua presença com a incorporação de seis hotéis Wink à marca Unscripted by Hyatt, além de um sétimo empreendimento previsto para 2027.
Foco comercial
A Hyatt estrutura sua estratégia em cinco portfólios de marcas, modelo que, segundo a empresa, busca alinhar experiência do hóspede, desempenho dos ativos e fidelização. Veja as informações em cada uma:
- Luxo: segmento que reúne marcas como Park Hyatt, Alila, Miraval, Impression by Secrets e The Unbound Collection by Hyatt, concentra mais de 10 mil quartos em desenvolvimento. Entre os projetos anunciados estão novas unidades na América Latina, Canadá, Itália, Japão e outros mercados. As inaugurações estão previstas entre 2026 e 2030;
- Lifestyle: com as marcas como Andaz, Thompson Hotels, The Standard, JdV by Hyatt e Bunkhouse Hotels, teve crescimento acelerado após a aquisição da Standard International. O grupo concentra novos projetos principalmente na Europa e na Ásia-Pacífico, com inaugurações previstas a partir de 2026 em destinos como Lisboa, Roma, Cidade do México, Austrália e Caribe;
- All inclusive: a Inclusive Collection consolidou sua posição após a aquisição da Playa Hotels & Resorts. A Hyatt planeja expandir esse portfólio no Caribe, América Latina e Europa, além de avançar em novos mercados como Arábia Saudita, Sudeste Asiático e Norte da África. Os projetos incluem resorts voltados a diferentes perfis, de empreendimentos exclusivos para adultos a operações familiares de grande porte;
- Classics: representada pelas marcas Grand Hyatt, Hyatt Regency, Destination by Hyatt e Hyatt Centric, registrou contratos em 12 novos mercados globais em 2025. Apenas na Ásia Pacífico, foram assinados projetos que somam quase seis mil novos quartos, reforçando a expansão das marcas tradicionais do grupo;
- Essentials: segue como um dos principais vetores de crescimento da companhia, especialmente em mercados secundários e novas praças. Marcas como Unscripted by Hyatt, Hyatt Select e Hyatt Studios responderam por mais de 65% dos novos contratos assinados nos Estados Unidos em 2025. Globalmente, o segmento mantém forte demanda, com inaugurações recentes e projetos previstos na América do Norte, Oriente Médio e outros mercados estratégicos.
(*) Crédito da foto: Unsplash
