A Hyatt Hotels Corporation anunciou o lançamento da Unscripted by Hyatt, nova marca do portfólio Essentials voltada ao segmento upscale. Com proposta flexível e foco em novas experiências, a bandeira já conta com mais de 40 hotéis em negociação para conversão, aponta o Hospitality Net.
A estratégia integra um plano mais amplo de crescimento global. Entre o primeiro trimestre de 2024 e o de 2025, o portfólio lifestyle cresceu 11% em número de quartos, impulsionado por aquisições como The Standard, The StandardX e Bunkhouse. No mesmo período, o segmento de luxo teve alta de 5%.
“O Unscripted oferece aos proprietários uma entrada leve no sistema Hyatt, mantendo a identidade do hotel e garantindo qualidade, distribuição e fidelidade”, afirma Dan Hansen, head de Desenvolvimento da rede para as Américas. O programa de fidelidade já ultrapassa 56 milhões de membros.
Lifestyle em alta
Com foco em design, gastronomia e cultura, o portfólio lifestyle da Hyatt ganhou 30 hotéis e 3,5 mil quartos no último ano. Entre os próximos lançamentos estão unidades do Thompson em Miami, Xangai e Sevilha; do Andaz em Lisboa, Gold Coast e Turks & Caicos; e do The Standard em Lisboa e Cidade do México.
A frente será liderada por Amar Lalvani, que passa a comandar o novo Lifestyle Group da rede. A companhia também reforça seu portfólio de luxo com aberturas previstas até 2026, como o Park Hyatt Los Cabos, Park Hyatt Kuala Lumpur, Alila Mayakoba e Miraval The Red Sea. A marca Park Hyatt terá ainda novos hotéis em Cancun, Cidade do México e Joanesburgo.
As residências com marca também ganham força, com mais de 50 projetos no pipeline, incluindo empreendimentos das marcas Park , Andaz, Thompson, The Standard e Miraval em destinos como Lisboa e Miami.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Hyatt
