Com cinco hotéis em operação no Brasil, a Minor Hotels reforça o papel estratégico do país em sua expansão na América Latina com a chegada de duas bandeiras ao mercado nacional: Anantara e Aventora. Para a rede tailandesa, o mercado hoteleiro brasileiro vem demonstrando constância de crescimento e demanda por novas experiências de hospedagem — fatores que tornam o país atrativo para investimentos em hotéis de luxo, resorts e branded residences.
Em entrevista ao Hotelier News, Viviana Guerrero, diretora Comercial para as Américas da Minor Hotels, explica que o turismo brasileiro mantém um comportamento consistente de crescimento, impulsionado pela busca por experiências diferenciadas, gastronomia e turismo de aventura.
“O Brasil continuará sendo um dos mercados mais estratégicos da América Latina para a Minor, principalmente por sua relevância para México, Peru, Argentina e Chile. No ano passado, o país representou uma grande parte da ocupação em nossos hotéis”, pontua a diretora.
A executiva também destaca que o viajante brasileiro mantém forte demanda por viagens internacionais, especialmente durante a temporada de neve. “Sabemos que, durante a temporada de neve, o brasileiro gosta de sair, gosta de viajar. Então também estamos nos preparando para essa temporada”.
Expansão da Minor Hotels na América Latina
No mercado latino-americano, a estratégia da Minor Hotels está concentrada na expansão de hotéis de luxo e empreendimentos voltados ao segmento premium. Entre os projetos confirmados estão o Tivoli Mérida Residences, no México, o Anantara Ushuaia, na Argentina, além do primeiro hotel da marca nhow na região, inaugurado em Lima, no Peru.
A expansão regional também inclui a entrada em novos mercados. A rede confirmou um NH Collection no Paraguai e um NH Studios em Guadalajara, no México.
No Brasil, a expectativa do setor hoteleiro está voltada para a chegada de dois resorts Anantara — um em Baixio (BA) e outro na Praia do Preá (CE). O primeiro empreendimento, que anteriormente tinha previsão de abertura para 2025, ainda não possui data oficial de inauguração.
Outro movimento relevante da Minor Hotels no mercado brasileiro foi o anúncio do Aventora Baía Formosa Resort, em Baía Formosa (RN). Com abertura prevista para 2028, o empreendimento será o primeiro da soft brand Minor Reserve Collection no Brasil.
Luxo experiencial ganha força na hotelaria
Segundo Viviana, o consumidor de hotéis de luxo mudou nos últimos anos e passou a valorizar experiências exclusivas e personalizadas, além do padrão tradicional de hospedagem.
“O luxo mudou e se tornou algo experiencial. Agora, trata-se de quanto posso ter acesso a algo único, quanto vou poder mostrar isso nas redes sociais e gerar esse efeito de desejo”, enfatiza a diretora.
No segmento de luxo, a Minor Hotels segue uma estratégia semelhante à de outras grandes redes hoteleiras internacionais ao apostar no crescimento de branded residences. O principal projeto anunciado até o momento é o Tivoli Mérida Residences, previsto para 2027.
O empreendimento será desenvolvido em Mérida, cidade localizada no estado de Yucatán, no México. Segundo a executiva, o destino vem atraindo turistas internacionais, especialmente brasileiros, norte-americanos e europeus.
“Definitivamente é uma proposta que a Minor está impulsionando e, no futuro, vamos escutar muito mais sobre isso”, adianta.
Estratégia asset-light e expansão por franquias
A companhia destaca que a América Latina ganhou mais relevância dentro da estratégia global de luxo da rede. Segundo Viviana, a Minor Hotels já possui forte presença nos segmentos select e premium com marcas como NH Collection, nhow e Avani, mas ainda precisava ampliar sua atuação no setor de luxo na região.
“Sabemos que é um mercado com muito potencial, não somente pelo viajante internacional, mas porque existe também uma demanda doméstica muito forte”, continua a executiva.
Nos próximos cinco anos, a estratégia da rede será manter o ritmo de expansão hoteleira com foco em modelos asset-light, franquias hoteleiras e parcerias estratégicas.
Segundo Viviana, a companhia trabalha com diferentes formatos de negócios e busca adaptar os modelos às necessidades de cada mercado e parceiro. “Não vamos adotar um modelo específico. Dependendo do mercado e das variáveis, veremos qual formato melhor se acomoda a cada destino”, pontua.
A Minor Hotels também afirma que o crescimento via asset-light permite uma expansão mais rápida da companhia, mantendo padrões operacionais e de qualidade por meio de treinamentos e acompanhamento das equipes.
A rede, proprietária e operadora de mais de 640 hotéis no mundo, encerrou 2025 com mais um ano de rentabilidade recorde, sustentado pela demanda consistente em todo o sistema e por maior disciplina financeira. O grupo reportou lucro de ฿ 6,84 bilhões (cerca de US$ 217 milhões) no acumulado do ano, alta de 32% em relação a 2024, além de um pipeline recorde.
(*) Crédito das fotos: Nayara Matteis/Hotelier News
