À frente da vice-presidência Comercial & Vendas da Iberostar para América Latina & México, João Abegão acompanha de perto o momento positivo da companhia. Em 2025, por exemplo, o avanço nas vendas na região pela qual é responsável foi de 25%. Segundo o executivo, o foco para 2026 é dar continuidade ao trabalho atual, priorizando o crescimento de forma sustentável.
Natural de Setúbal, em Portugal, o executivo acumula mais de 17 anos de trajetória na Iberostar, com passagens por mercados como Espanha, Marrocos, Tunísia, Cabo Verde, México, Canadá e Brasil. Hoje, lidera a estratégia comercial em uma região considerada prioritária para o grupo.
Abegão detalha as expectativas para este ano, explica como a companhia equilibra expansão e sustentabilidade e analisa o papel do Brasil nos resultados regionais. Segundo ele, o mercado cresceu cerca de 22% em 2025 e segue como peça-chave na estratégia da rede.
Três perguntas para: João Abegão
Hotelier News: Quais são as expectativas da Iberostar Hotels & Resorts para 2026? Após encerrar o último ano com a receita em alta, o que esperar dos resultados?
João Abegão: Para 2026, estamos muito confiantes na continuidade da nossa trajetória de crescimento. Encerramos 2025 com um desempenho bastante positivo na região da América Latina, registrando um crescimento de 25% nas vendas, o que reforça a força da nossa marca e a solidez da nossa operação.
Esse resultado é fruto de uma estratégia focada na qualificação do portfólio, na excelência da experiência do hóspede e na consolidação de destinos-chave. Para 2026, nossa expectativa é manter um crescimento sustentável, apoiado na otimização da performance dos hotéis, no fortalecimento das parcerias comerciais e na evolução constante da proposta de valor da marca. Seguimos atentos ao comportamento do viajante, que busca cada vez mais experiências autênticas, conectadas ao destino e alinhadas à sustentabilidade.
HN: A empresa é amplamente conhecida por conta de ações voltadas ao segmento ESG. Hoje, na divisão hoteleira, como a Iberostar equilibra expansão e sustentabilidade? Qual é o mundo ideal para manter o negócio crescendo em alinhamento com o meio ambiente?
JA: Na Iberostar Hotels & Resorts, sustentabilidade faz parte do nosso modelo de gestão e da forma como concebemos a operação hoteleira. Por meio do movimento Iberostar Wave of Change, estruturamos ações concretas em sete áreas foco: cuidado com as pessoas, gestão de destinos, preservação da natureza, blue foods (alimentos de origem marinha), ação climática, economia circular e crescimento responsável, traduzindo nossa estratégia em iniciativas mensuráveis e de impacto positivo nos destinos onde atuamos.
Equilibrar expansão e sustentabilidade significa garantir que cada hotel opere com padrões elevados de eficiência energética, gestão de resíduos, redução de plásticos e abastecimento responsável, ao mesmo tempo em que entregamos excelência em hospitalidade. Não se trata apenas de mitigar impactos, mas de transformar a operação em um agente positivo dentro dos destinos onde atuamos.
Na nossa visão, o turismo deve contribuir para a regeneração ambiental e para o desenvolvimento das comunidades locais. O crescimento ideal é aquele que gera valor econômico, mas também fortalece o capital natural e social dos destinos. É essa lógica de longo prazo que orienta nossas decisões na divisão hoteleira.
HN: Falando de mercado brasileiro, como a Iberostar enxerga sua participação nos resultados gerais do grupo?
JA: O Brasil é um mercado prioritário dentro da nossa estratégia na América Latina e tem contribuído de forma relevante para o crescimento regional. Em 2025, registramos alta de aproximadamente 22% nas vendas no país, acompanhando o forte desempenho da América Latina como um todo. Esse avanço demonstra a consolidação da nossa operação no país e a crescente valorização do nosso produto pelo viajante brasileiro e internacional.
Observamos também um movimento muito positivo do mercado brasileiro em direção à República Dominicana, que vem registrando aumento consistente de demanda e reforçando sua posição como um dos destinos internacionais favoritos do público. Ao mesmo tempo, mantemos uma expectativa positiva da retomada gradual do México, com o aumento da conectividade e confiança do consumidor.
Com ativos como o Iberostar Selection Praia do Forte e o Iberostar Waves Bahia, além do Grand Amazon Expedition, atuamos em diferentes segmentos. Essa diversidade fortalece nosso posicionamento e amplia nossa capacidade de capturar demanda qualificada.
Enxergamos o Brasil como um mercado com grande potencial de expansão, tanto pela força do turismo doméstico quanto pela sua relevância no cenário internacional, sempre alinhados a uma proposta de hospitalidade responsável e diferenciada.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Grupo Iberostar
