Durante a programação do Turistech Summit, foi apresentado o painel Da tela ao turismo: o poder do audiovisual na promoção do turismo. O bate-papo foi mediado por Eduardo Lorea, fundador e vice-presidente da Numerik, e contou com a participação de Alexia Galvão, supervisora de Audiovisual e Economia Criativa da Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo), e de Wanderson Rosa, Business Partnership Manager do TikTok.
Logo no início da conversa, Lorea questionou Alexia sobre as transformações na promoção turística do Brasil a partir da incorporação do audiovisual. A executiva destacou que o cenário atual abre novas possibilidades, que precisam ser exploradas sob uma perspectiva de inovação e criatividade.
“O que o audiovisual traz para o turismo é a criação de desejo. Hoje, não se trata apenas de mostrar destinos. As pessoas querem conhecer histórias, curiosidades e experiências. É nesse ponto que nasce a demanda turística”, explicou.
Rosa, por sua vez, ressaltou que 62% da geração Z utiliza o TikTok como ferramenta de busca de conteúdo, o que representa uma oportunidade estratégica relevante para o setor. Segundo ele, trata-se de um público que já exerce forte influência na demanda e nas tendências de consumo.
“Quando falamos de turismo, é importante considerar que o planejamento de uma viagem costuma começar pelo destino e pela hospedagem. No entanto, ao chegar ao local, o turista consome muito mais: gastronomia, atrações e experiências diversas. Por isso, toda a jornada precisa estar contemplada na estratégia de conteúdo”, afirmou.
Estruturando a estratégia
Ao longo do painel, Alexia reforçou um ponto central: as plataformas de audiovisual não devem ser vistas como concorrentes, mas como partes complementares de um mesmo ecossistema. A integração entre diferentes canais, segundo ela, é essencial para ampliar o alcance e a efetividade das ações de promoção turística.
“É assim que temos trabalhado na Embratur: pensando de forma integrada, como um ecossistema conectado. Essa visão permite potencializar resultados e construir narrativas mais consistentes sobre os destinos. E é esse o caminho que pretendemos seguir, porque aponta diretamente para o futuro da promoção turística”, concluiu.
(*) Crédito das fotos: Lucas Barbosa/Hotelier News
