O primeiro trimestre de 2026 trouxe resultados robustos para o Jurema Águas Quentes, em Iretama (PR). Impulsionado por períodos de alta demanda, como o Carnaval, o empreendimento registrou crescimento consistente de receita e abriu o ano com projeções positivas. Durante a WTM-LA, Ricardo Dias, diretor de Vendas e Marketing, detalhou o desempenho e as expectativas para os próximos meses.
“Em janeiro, tivemos um bom crescimento, elevando a receita em 5% frente ao mesmo período de 2025, que até então era nosso melhor resultado para o mês. Em fevereiro, tivemos o melhor Carnaval da nossa história, superando a receita do mesmo mês do ano passado em 22%. E março consolidou o desempenho positivo do trimestre, devido a uma série de eventos”, afirmou, em entrevista ao Hotelier News.
O executivo também destacou o avanço registrado em abril, quando a receita proveniente de eventos já superou o total acumulado de todo o ano passado. Segundo ele, o resultado contribuiu diretamente para elevar o NPS do segmento, que ultrapassa 95%. “De todas as visitas técnicas feitas por clientes prospectados pelo comercial e que ainda não conheciam o Jurema, 80% resultam em eventos fechados”, acrescentou.
Perspectivas
Para sustentar o ritmo ao longo de 2026, o empreendimento vem estruturando ações específicas para cada período do calendário. A presença de feriados prolongados tende a favorecer a demanda, enquanto eventos como a Copa do Mundo e as eleições exigem planejamento mais estratégico.
“A Copa do Mundo é uma oportunidade, mas é preciso pensar em experiências que atraiam o cliente para viver o destino. Já nas eleições, teremos eventos no Jurema nesse período, então muitas pessoas devem retornar ao empreendimento depois de votar para aproveitar”, explicou Dias.
A atuação conjunta com agências de viagens também aparece como fator relevante para os resultados, contribuindo para o alcance das metas de vendas nesse canal.
Reestruturação comercial
Os números positivos também refletem mudanças implementadas na área comercial ao longo de 2025. Entre setembro e janeiro, a equipe passou por ajustes importantes, com foco no reposicionamento estratégico.
A nova configuração inclui Roberto Carlomagno, responsável pelas contas de São Paulo, Rio de Janeiro e Mato Grosso do Sul; Priscila Guimarães, à frente das regiões Oeste e Norte do Paraná; e Célio Ribeiro, que assumiu a atuação em Curitiba, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
“Reforçando essa estrutura comercial, promovemos Polyana Justino, que trouxe inteligência de mercado para tornar as estratégias mais assertivas. Isso já se reflete nos resultados, com o MICE em crescimento na maior parte desses mercados”, concluiu Dias.
(*) Crédito das fotos: Lucas Barbosa/Hotelier News
