Em um momento em que o Brasil volta a ganhar espaço no mapa do turismo internacional, com fluxo recorde de visitantes e maior visibilidade em mercados estratégicos, acordos institucionais passam a desempenhar papel decisivo na promoção do país. Nesse contexto, o Airbnb e a Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) anunciaram a renovação de uma parceria voltada à troca de inteligência mercadológica, ações de promoção e iniciativas ligadas ao afroturismo.
O memorando prevê cooperação em áreas consideradas prioritárias pela Embratur e pela plataforma de hospedagem. A ideia é ampliar o alcance das campanhas no exterior e fortalecer projetos que dialogam com diversidade cultural, sustentabilidade e desenvolvimento regional.
Os números ajudam a dimensionar o cenário: em 24 de novembro, o Brasil superou a marca de 8 milhões de turistas internacionais no ano, impulsionado pela procura crescente por natureza, cultura e gastronomia. Segundo a ONU Turismo, o país lidera o crescimento global em chegadas internacionais, com alta de 42% em relação a 2024.
Parceria
Para a Embratur, a renovação do acordo representa a possibilidade de ampliar o acesso a dados estratégicos fornecidos pelo Airbnb. “Essa parceria vai nos permitir agregar à nossa estratégia de promoção do Brasil no exterior toda a inteligência de mercado do Airbnb. Nossas equipes técnicas vão trabalhar juntas, num plano de trabalho que nos permita mostrar ao mundo a grande diversidade de experiências de nosso país, atraindo turistas de todo o mundo, gerando emprego e novas oportunidades em todo o Brasil”, afirma Marcelo Freixo, presidente da agência.
Do lado da plataforma, a cooperação também é vista como forma de atender à crescente demanda por hospedagem gerada pelo turismo internacional. A empresa reforça que políticas de incentivo ao setor devem considerar tanto proprietários que buscam renda extra quanto comunidades que recebem impacto econômico direto do fluxo de visitantes.
O interesse por destinos brasileiros já vinha em alta. No início do ano, o Airbnb destacou Florianópolis e Brasília entre os 25 destinos globais em ascensão para 2025. Em maio, o megashow de Lady Gaga, realizado na praia de Copacabana, ampliou ainda mais a visibilidade do país: houve aumento significativo nas buscas de viajantes vindos de Argentina, Chile e Estados Unidos.
Segundo Fiamma Zarife, diretora-geral do Airbnb para a América do Sul, o acordo reforça a estratégia da plataforma para o país. “A renovação da parceria entre Airbnb e Embratur reforça o compromisso da plataforma em impulsionar o turismo, inclusive internacional, no Brasil, colaborando ativamente para posicionar o país como destino de referência para viajantes de todo o mundo. O Airbnb se orgulha em facilitar a conexão de turistas internacionais às autênticas riquezas culturais brasileiras, e acredita que essa colaboração amplia as oportunidades de promover o Brasil globalmente, além de viabilizar projetos de empoderamento econômico das comunidades locais que recebem viajantes dos mais diversos países,” afirma.
A parceria retoma iniciativas já desenvolvidas anteriormente, como a Rota do Afroturismo no Rio de Janeiro, criada com organizações dedicadas ao tema e lançada em português e inglês como parte do programa Rotas Airbnb.
Nos últimos anos, a plataforma tem firmado acordos semelhantes com estados e municípios – entre eles Pará, Paraná e São Paulo –, com foco em fortalecer destinos emergentes, apoiar gestores públicos e incentivar práticas de turismo responsável e sustentável.
(*) Crédito da foto: Divulgação
