A introdução do AI Overview nos resultados de busca do Google está alterando significativamente o comportamento dos usuários. Estudo global realizado pela plataforma Ahrefs aponta que a funcionalidade — que apresenta resumos gerados por IA (Inteligência Artificial) no topo da página — reduziu em média 34,5% a taxa de cliques na primeira posição orgânica.
A Conversion, que analisa também o cenário do turismo no e-commerce brasileiro, também replicou a análise da AI Overview em relação às buscas orgânicas, mas com foco no cenário nacional. Com isso, constatou quedas ainda mais acentuadas para portais informativos no CTR para palavras-chave, como Globo (31,47%) e UOL (35,42%). A análise considerou amostragens de 26.486 e 30.000 palavras-chave, respectivamente, no comparativo entre março de 2024 e março de 2025.
Segundo a empresa, o impacto se concentra em buscas informativas e institucionais, justamente o foco de atuação desses veículos. “Sites com grande volume de conteúdo informacional devem repensar estratégias baseadas exclusivamente em pageviews”, afirma a consultoria de SEO (Search Engine Optimization).
SEO
Apesar do cenário de queda nos cliques, especialistas descartam o fim da relevância do SEO. A crença, agora, é de que a presença nos resumos de IA — mesmo sem o clique — pode gerar visibilidade e fortalecer a autoridade de marca. “Hoje, ser fonte das respostas geradas por IA é tão valioso quanto obter um clique direto”, pontua a Conversion.
A análise também destaca que o SEO do futuro será mais estratégico e orientado por branding. Conteúdos de valor, bem estruturados e que reflitam expertise genuína terão maior chance de serem referenciados por ferramentas como ChatGPT e Gemini.
A expectativa é de que a autoridade de domínio siga como critério para ganhar destaque nas novas interfaces de busca.
Jornada invisível e custo de mídia
Outro ponto levantado pela Conversion é o avanço da chamada “jornada invisível”. O conceito se refere a decisões de consumo que acontecem fora dos sites, incluindo redes sociais, aplicativos de mensagens e buscas sem cliques. A IA generativa tende a acelerar esse movimento, tornando a presença orgânica ainda mais estratégica em um ambiente onde os anúncios enfrentam limitações de espaço e credibilidade.
Além disso, a consultoria alerta para o aumento do custo da mídia paga. Em 2024, o Google elevou em 16% sua receita com publicidade, sem indícios de crescimento proporcional no volume de buscas. O cenário é de uma possível alta também nos investimentos em SEO, impulsionada pela disputa por visibilidade orgânica.
Recomendações
Diante do novo panorama, a Conversion sugere às empresas com alto volume de conteúdo informacional ações como:
- Revisar a estratégia de conteúdo, priorizando qualidade, profundidade e experiência real;
- Ampliar as métricas de desempenho, indo além do tráfego para incluir reconhecimento de marca e impacto no funil;
- Investir em formatos mais engajadores, como vídeos e conteúdos interativos;
- Fortalecer a marca como pilar central de diferenciação no ecossistema digital.
A consultoria conclui que, embora o cenário tenha mudado, as buscas continuam sendo um termômetro para o comportamento do consumidor. Por isso, a adaptação às transformações será determinante para manter relevância e competitividade no ambiente digital.
(*) Crédito da foto: Freepik
