A decisão de vender a Standard International por US$ 335 milhões à Hyatt Hotels Corporation foi tomada quando a marca de lifestyle de luxo atingiu o limite da sua capacidade operacional. Amar Lalvani, hoje presidente e diretor criativo de Lifestyle da rede hoteleira e então chairman executivo da Standard, explica que a empresa havia superado sua infraestrutura interna.
Com o acordo, a holding das marcas Standard International e Bunkhouse Hotels poderá acelerar sua expansão global, com países como China, Japão e Vietnã no radar, aponta o Hotel Management.
“Superamos nossa estrutura e precisávamos de um grande parceiro para levar a Standard ao patamar que sempre acreditamos ser possível”, afirma Lalvani. “Abrimos um hotel incrível, o The StandardX em Melbourne, mas foi difícil. Não temos estrutura nem distribuição naquele mercado. O mesmo aconteceu com o hotel das Maldivas — maravilhoso, mas sem a rede necessária para operá-lo com força”.
Para ele, não basta criar produtos interessantes. É preciso ter base e estrutura — algo que, agora, a marca conquistou. Lalvani destaca que, além da infraestrutura global, o que pesou na decisão foi a liberdade criativa mantida sob a liderança de Mark Hoplamazian, CEO da Hyatt. “Nos juntamos à Hyatt por uma razão simples: liderança, visão global, capacidade de fazer diferente e, francamente, confiança. Pudemos seguir criando dentro dessa nova estrutura.”
Segundo Hoplamazian, a aquisição permitiu à Hyatt acessar um novo perfil de cliente e foi financeiramente atrativa, o que deve agradar Wall Street por meio de métricas como geração de taxas e receita por quarto. “Quando você tem marcas atraentes, faz sentido comprá-las”, resume.
Próximos passos
O CEO da Hyatt afirma ainda que há planos de expansão da marca Standard na Ásia, onde já é bem conhecida graças às unidades em Bangkok e Singapura. “Isso é só o começo. Temos uma equipe forte no Japão. É um mercado óbvio, mas o mesmo vale para China, Vietnã, Tailândia… e a lista continua. Estamos no início de algo grande — e Wall Street vai perceber isso”, acrescenta.
Lalvani concorda que a aquisição impulsionará a expansão internacional da marca. “Há proprietários que antes não fariam negócios conosco enquanto Standard, mas que agora farão como Hyatt. Eles enxergam o melhor dos dois mundos: nossa criatividade, nossa equipe e a estrutura que a Hyatt traz”, diz.
O acordo foi anunciado em agosto de 2024, quando a Standard operava 21 hotéis com cerca de 2 mil quartos, e concluído em outubro. A Hyatt pagou US$ 150 milhões como valor-base da transação, com outros US$ 185 milhões previstos para propriedades adicionais que se integrem ao portfólio.
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