A chegada do Club Med a Gramado deverá ampliar a oferta de hospedagem de alto padrão e fortalecer a presença do destino gaúcho no mercado internacional. Com inauguração prevista para novembro de 2027, o primeiro resort 100% Exclusive Collection da marca na América do Sul integra o complexo Sirena Gramado e já alcançou 20% de execução das obras.
A nova vice-presidente de Marketing do Club Med para a América Latina, Rachele Montellano, visitou o canteiro na última semana. Recebida por Jaime Sirena, sócio do Grupo Sirena e CEO do Sirena Gramado, a executiva acompanhou o estágio atual da implantação e destacou a importância estratégica do destino para a expansão regional da rede.
Mesmo com o empreendimento ainda em construção, o Club Med já prepara sua estratégia de comunicação e marketing. Segundo Rachele, a marca e o Grupo Sirena realizam estudos sobre o perfil dos viajantes que visitam Gramado, a audiência do destino e os hábitos de consumo de mídia na região.
Estratégia de marketing terá três pilares
O planejamento para divulgar o Club Med Gramado será estruturado em três pilares: relações públicas e live marketing, redes sociais e mídia.
A primeira frente prevê ações presenciais durante períodos relevantes do calendário turístico de Gramado. A proposta é apresentar gradualmente o conceito do resort em eventos e temporadas de maior movimentação, como Páscoa, inverno, Festival de Cinema e Natal Luz, ao longo de 2027.
O segundo pilar estará concentrado nas redes sociais, com a participação de influenciadores em ações destinadas a apresentar a experiência do empreendimento. Já o terceiro envolverá campanhas de mídia direcionadas principalmente à região Sul, mas também aos mercados do Sudeste, Centro-Oeste, Norte e Nordeste.
“Vamos fazer um investimento de mídia bem forte, nove meses antes, com a abertura das vendas, para que as pessoas tenham tempo de se organizar e programar a viagem ao Club Med Gramado com antecedência”, explica Rachele. “Sabemos que a procura será grande e por isso estamos nos programando com antecipação”, completa.
A estratégia pretende posicionar o projeto antes mesmo de sua abertura, apresentando ao mercado o conceito do primeiro resort integralmente enquadrado na categoria Exclusive Collection do Club Med na América do Sul.
Resort busca ampliar presença estrangeira
Na avaliação de Rachele, Gramado já ocupa uma posição consolidada no turismo brasileiro e possui condições para incorporar uma nova experiência de hospitalidade de alto padrão. “Gramado é um case de sucesso em termos de hospitalidade e turismo. Queremos levar uma experiência nova para a região, aumentando ainda mais as opções e atrações da cidade. Será o primeiro resort 100% Exclusive Collection da rede Club Med na América do Sul, uma nova experiência de alto padrão.”
Além do mercado doméstico, o Club Med pretende utilizar sua presença em outros destinos para atrair visitantes estrangeiros e ampliar a projeção internacional de Gramado. “Queremos levar turistas internacionais para Gramado, que já é um sucesso entre os turistas brasileiros. Nosso objetivo é internacionalizar o destino”, afirma a executiva.
A implantação do resort também deverá repercutir no mercado de trabalho regional. De acordo com Rachele, o projeto deverá criar oportunidades de emprego e ampliar a capacitação de profissionais de Gramado e dos municípios próximos. “Queremos levar oportunidades de emprego e de capacitação profissional para a população local, movimentar a economia de Gramado e capacitar ainda mais os profissionais da região e do entorno”, acrescenta.
Para Sirena, o planejamento da divulgação deverá acompanhar a evolução do empreendimento e destacar os atributos do destino. “Estamos alinhados com o Club Med para comunicar o empreendimento de maneira planejada, respeitando o ritmo da obra e valorizando os diferenciais de Gramado. Mais do que divulgar um novo resort, queremos apresentar ao mercado um projeto que agrega hospitalidade, entretenimento e novas oportunidades para o destino”, destaca.
Obras do Club Med Gramado chegam a 20%
As obras do Club Med Exclusive Collection alcançaram 20% de execução e seguem dentro do cronograma. A trajetória do empreendimento começou em 2023, com a aquisição da área, a elaboração do masterplan e a definição dos três pilares do Sirena Gramado: hotelaria, entretenimento e desenvolvimento imobiliário.
Após a conclusão dos projetos executivos, o canteiro entrou em ritmo acelerado. Uma das etapas mais complexas, que envolveu o desmonte e a remoção de rochas para viabilizar as fundações, já foi concluída. Alguns blocos estão com 100% das sapatas e dos pilares finalizados. A construção avançou agora para a fabricação e a montagem da estrutura metálica.
A primeira fase do Club Med Exclusive Collection está prevista para ser entregue entre o fim de 2027 e o início de 2028. Essa etapa deverá incluir a pista de esqui outdoor, uma das atrações inéditas planejadas para o complexo.
Segundo Sirena, a visita da executiva reforça a integração entre o Grupo Sirena e o Club Med na implantação do projeto. “É muito importante receber a Rachele neste momento da obra e aproximar ainda mais as equipes. Estamos construindo não apenas um resort, mas um projeto que pretende ampliar a conexão de Gramado com novos mercados e fortalecer o destino no cenário internacional”, finaliza.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Club Med
