Uma das principais entidades do turismo de luxo brasileiro, a BLTA (Brazilian Luxury Travel Association), foi um dos destaques do primeiro dia na ILTM-LA. A associação entrou em 2026 com uma estratégia bem alinhada e ações definidas, reforçando sua atuação institucional na promoção da hospitalidade brasileira dentro e fora do país.
Bruno Teixeira, vice-presidente de Comunicação da entidade, apresentou alguns dados do Anuário da BLTA, desenvolvido em parceria com o Senac. Segundo o relatório, entre os empreendimentos respondentes, o maior mercado emissor do país é São Paulo, representando 95% dos hóspedes. Rio de Janeiro (85%) e Belo Horizonte (70%) aparecem logo em seguida. Os destinos mais procurados são Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu e Pantanal.
No quesito RH (Recursos Humanos), os associados da BLTA contam com 2,76 funcionários por UH — retomando a média observada há alguns anos. “A diversidade aumentou, mas o número de mulheres em cargos de liderança ainda é baixo”, avaliou Teixeira.
Com a sustentabilidade como um de seus principais pilares, a BLTA projeta que todos os seus membros tenham alguma certificação ESG até 2029. “Cada empreendimento poderá escolher a certificação, mas trabalhamos para que todos alcancem esse objetivo. Realizamos uma série de eventos ESG, onde há uma valiosa troca entre hotéis e operadoras”, continuou o executivo.
Promoção internacional
Segundo Teixeira, um dos maiores objetivos da BLTA é fomentar a hospitalidade de luxo brasileira fora do país. Para o vice-presidente, o jeitinho brasileiro de receber, com toque de informalidade e acolhimento, é um dos principais diferenciais do destino. “Temos hotéis muito especiais, com características únicas, além da forma como recebemos. Somos alegres, e isso faz toda a diferença para as pessoas que visitam o Brasil”, pontuou.
Para dar visibilidade ao setor, a associação atua lado a lado com instituições, como é o caso da Embratur, com foco em fortalecer a promoção do turismo de luxo brasileiro no mercado internacional — especialmente em feiras, roadshows e ações estratégicas com buyers estrangeiros.
A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) entra com sua estrutura global de promoção do destino Brasil, enquanto a BLTA leva um portfólio curado de hotéis e experiências de alto padrão. O objetivo é posicionar o país de forma mais competitiva no segmento premium.
De acordo com o executivo, 44% do portfólio da BLTA é composto por hotéis pequenos. Essa característica beneficia o país, pois o atendimento e a personalização da experiência são diferenciais em empreendimentos menores.
“O Brasil possui hotéis em locais remotos e destinos que a maioria nem sabe que existem. O grande diferencial do país é o fator surpresa: pode surpreender de várias maneiras, em locais onde há turismo e hotelaria”, completou Teixeira.
Presente em 37 destinos brasileiros, a BLTA realiza uma curadoria minuciosa de novos membros. Desde o ano passado, para ingressar no ecossistema da entidade, os empreendimentos devem passar por avaliação via cliente oculto, com nota mínima de 80% de aprovação.
“É um processo bem criterioso. Em breve, vamos anunciar os novos membros, mas envolve documentação formal, evidências e contratos. Caso o hotel não atinja a nota mínima, poderá corrigir os erros e aplicar novamente”, finalizou Teixeira.
(*) Crédito da foto: Nayara Matteis/Hotelier News
