Com a redefinição da forma de conhecer e explorar o mundo, os viajantes conduzem a nova era das viagens com olhar voltado à situações que despertam conexões emocionais, relacionais e espirituais. A conclusão, que faz parte do 1º Relatório de Tendências de Viagem da Minor Hotels, traz o conceito das “viagens significativas” se fortalecendo a partir de 2026.
Intitulado Viajando Mais Profundamente: Uma Busca por Conexões Duradouras, o estudo mostra uma mudança de postura no próprio setor. Os hotéis, por exemplo, deixam de ser apenas provedores de serviços e passam a assumir um papel ativo na construção de significado aos hóspedes.
Para Dillip Rajakarier, CEO do Grupo Minor International, o movimento consiste em viajantes que, hoje, querem mais do que destinos. “As pessoas buscam por histórias, conexões e significado. Por isso, o interesse por experiências autênticas e escolhas conscientes cresce gradativamente”, explica.
Veja, abaixo, as projeções trazidas pelo relatório nos que são considerados os pontos de atenção para viagens no próximo ano.
Viagens são prioridade
Mesmo diante da incerteza econômica, a intenção de viajar permanece forte. O estudo aponta que 94% dos entrevistados pretendem manter ou ampliar o volume de viagens no próximo ano. Um terço planeja viajar mais do que em 2025, enquanto a disposição para investir também cresce com 47% pretendendo ampliar o orçamento de viagens.
Entre viajantes de luxo, o movimento é ainda mais evidente. Ao todo, 61% afirmam que viajarão mais em 2026, índice quase duas vezes superior à média geral.
Valor pessoal como guia
Mais do que acumular deslocamentos, os turistas buscam viagens com propósito. Questões financeiras seguem como principal fator de decisão para 53% dos entrevistados, enquanto sazonalidade (42%), facilidade de deslocamento (40%) e tempo disponível (40%) aparecem na sequência.
A organização também ganha novos contornos e 53% fazem reservas com até três meses de antecedência, reflexo de agendas mais flexíveis. Os sites dos próprios hotéis lideram como ferramenta de planejamento (80%), superando recomendações pessoais (35%) e OTAs (29%). Tecnologias emergentes, como chatbots com IA (inteligência artificial) generativa, já integram o processo de escolha para 12% dos viajantes.
Em companhia
O desejo de conexão também molda o comportamento para 2026. A maioria dos viajantes pretende se deslocar acompanhada por:
- Parceiros (66%);
- Familiares próximos (46%);
- Amigos (32%).
As experiências compartilhadas mais valorizadas são simples e afetivas, incluindo momentos como:
- Refeições juntas (67%);
- Atividades culturais (55%);
- Momentos de descanso (54%).
A preferência por atividades em grupo também cresce, reunindo 56% dos participantes da pesquisa.
Bem-estar
Mesmo quem viaja acompanhado reserva tempo para si. Dos entrevistados pela Minor, 71% consideram importante se desconectar de tecnologia, redes sociais ou trabalho durante a viagem. A partir disso, o interesse por bem-estar aumenta e 44% planejam incluir práticas de mindfulness e autocuidado, índice que chega a 73% entre adeptos frequentes.
Entre as preferências para relaxar durante as viagens, estão:
- Tratamentos de spa (75%);
- Experiências na natureza (59%);
- Atividades físicas (49%);
- Momentos individuais (37%).
Descoberta cultural
A culinária se consolida como principal caminho de descoberta cultural, citada por 85% dos viajantes, seguida por arquitetura histórica (71%) e natureza (65%). A imersão local é determinante para 83% dos entrevistados na escolha do destino, com destaque para o interesse em explorar por conta própria (79%) ou por meio de tours guiados (44%).
Quando a experiência gera identificação emocional, o vínculo é duradouro. Por isso, 76% afirmam que retornariam ao destino por terem criado uma relação pessoal com o local.
Sustentabilidade
Por fim, o relatório reforça ainda o peso da hospitalidade responsável, com 47% dos viajantes levando em conta o histórico ou compromisso sustentável de um hotel ao decidir onde se hospedar. Para a maioria, iniciativas ambientais, culturais e sociais fortalecem a conexão com o destino, tanto em hotéis urbanos (53%) quanto em resorts (54%).
De modo geral, a pesquisa indica uma demanda crescente por marcas que orientem escolhas conscientes e promovam práticas sustentáveis de maneira participativa. Este caminho, segundo a Minor, tende a influenciar cada vez mais a fidelização.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Minor Hotels
