São Paulo consolida sua posição como um dos maiores polos mundiais de eventos. No primeiro semestre de 2025, a cidade registrou 3,9 mil eventos cadastrados, uma alta de 59% em relação ao mesmo período do ano anterior, reunindo 36,7 milhões de participantes. Os dados são do NIP (Núcleo de Informação e Pesquisa) do Visite São Paulo Convention Bureau.
De acordo com Toni Sando, presidente executivo da entidade, os números refletem um novo perfil de eventos na cidade. “Observamos um aumento significativo na quantidade de eventos, dos mais diferentes portes, com destaque para encontros de menor tamanho, mas crescendo em quantidade, o que mostra que o setor está bastante ativo e descentralizado, garantindo experiências personalizadas aos participantes”.
Em 2025, até o momento, eventos de micro e pequeno porte representam 46% do total, frente aos 38% de 2024. Os de médio porte somam 41%, enquanto os de grande e mega porte correspondem a 8% e os simultâneos a 5%.
Perfil de eventos
No calendário do Visite São Paulo, os tipos de eventos que mais cresceram incluem os gastronômicos, com 29 ocorrências e alta de 123%; os shows e festivais, que dobraram de 1,4 mil para 2,9 mil (100% de crescimento); os esportivos, com avanço de 21% e 35 eventos; e as feiras, com aumento de 6% e 134 edições. Congressos e eventos técnico-científicos mantiveram estabilidade, com 210 e 497 encontros, respectivamente. Festividades e outras categorias somaram 42 eventos.
“São Paulo é plural em suas vocações. Por décadas, vem desenvolvendo a imagem do turismo de negócios, mas está conseguindo se posicionar em lazer e entretenimento. Duas categorias ganham destaque, como os gastronômicos, com público de 1,45 milhão de participantes, um crescimento de 170% – e contando com eventos estrategicamente apoiados pelo Visite São Paulo, como o Taste, com 78 mil pessoas; e esportivos, com um público de 540 mil, saltando 150%”, acrescenta Sando.
O impacto econômico estimado dos eventos cadastrados chegou a R$ 12,8 bilhões, representando um aumento de 12,83% em relação ao mesmo período de 2024. A arrecadação com ISS (Imposto Sobre Serviços) atingiu R$ 638 milhões. “São Paulo é um destino dinâmico e que absorve as tendências mundiais”, conclui o executivo.
Regiões em destaque
A região da Berrini teve aumento de 18% no número de eventos e de 35% no total de participantes em relação a 2024, com destaque para o Lollapalooza (240 mil pessoas), o Festival Interlagos (253 mil) e shows no MorumBIS, como os de Shakira e Stray Kids (200 mil).
No Centro, Zona Norte e Leste, o crescimento no número de eventos chegou a 83%, com eventos como Ciosp (105 mil pessoas), Gamescom (150 mil), Apas Show (73 mil) e o show de Gilberto Gil (100 mil).
A região da Faria Lima & Itaim liderou o crescimento tanto em número de eventos quanto em público, impulsionada por festivais no Parque Villa-Lobos e pela abertura de bares e casas noturnas. Já Ibirapuera & Moema registrou crescimento de 27% no volume de eventos, com destaque para Tim Music (50 mil), Festival Turá (30 mil), Feicon (90 mil) e Hospitalar (85 mil).
Por fim, a região da Paulista & Jardins teve alta de 31%, com destaque para Expotel (5 mil), Bijoias (8 mil) e a Parada do Orgulho LGBT, que reuniu 4 milhões de pessoas.
As informações são compiladas pelo NIP do Visite São Paulo a partir de dados oficiais dos promotores de eventos, com cruzamentos de fontes como Embratur e São Paulo Turismo.
(*) Crédito da foto:Pixabay
