A Accor pode estar diante de mais uma reestruturação estratégica. O mais recente indício veio à tona com a possibilidade de a companhia realizar uma oferta pública inicial (IPO) da Ennismore, sua joint venture no segmento lifestyle, na bolsa de valores dos Estados Unidos, aponta o Skift. Ao que tudo indica, a gigante francesa está em contato com bancos para avaliar a operação.
Caso se concretize, a abertura de capital da Ennismore deverá levar algum tempo para ser estruturada, envolvendo avaliações de mercado e definição de estratégias para atrair investidores. Mas o movimento levanta questões mais amplas sobre o futuro da Accor: qual é o valor do restante da companhia e como ela pretende se posicionar após possíveis desinvestimentos?
Até o momento, a rede limitou-se a afirmar que “não comenta rumores de mercado”. A Ennismore também não se pronunciou sobre o assunto.
Ennismore: motor de crescimento no lifestyle
A Ennismore reúne um conjunto de marcas de hospitalidade com foco no público que busca experiências personalizadas, design diferenciado e conexão com a cultura local. Desde a criação da joint venture em 2021, ela se tornou um dos principais motores de crescimento da Accor. Pelo acordo firmado, a rede francesa adquiriu 66% de participação, enquanto o fundador Sharan Pasricha manteve os 34% restantes.
Em 2022, a Accor vendeu 10,8% da Ennismore para um consórcio de investidores do Catar por € 200 milhões (aproximadamente US$ 233 milhões). A transação avaliou a empresa em cerca de € 2 bilhões, reforçando o potencial de valorização do portfólio lifestyle no mercado internacional.
Embora a Accor não divulgue resultados financeiros isolados da Ennismore, dados do primeiro semestre deste ano mostram que o RevPar das marcas lifestyle cresceu 9,6% em relação ao mesmo período de 2024 — um indicador de que esse segmento continua superando a média de desempenho da rede.
A possível venda da Orient Express, marca icônica associada a viagens de luxo e trens históricos, representa outro ponto de inflexão para a Accor. Desde que adquiriu os direitos da marca, a companhia vinha desenvolvendo projetos de hotelaria e experiências exclusivas sob o nome Orient Express. A opção de compra garantida à LVMH até 2027, no entanto, indica que essa operação poderá mudar de mãos em um futuro próximo, redirecionando o foco da Accor para outros ativos estratégicos.
Reposicionamento em curso
Esses movimentos — o IPO da Ennismore e a possível venda da Orient Express — sugerem um redesenho estratégico mais amplo. Ao longo da última década, a Accor já passou por ao menos três grandes reestruturações, ajustando seu portfólio e operações para competir em um mercado dominado por gigantes como Marriott e Hilton.
Com a extensão do mandato do CEO Sébastien Bazin até 2028, a expectativa é de que a rede francesa defina em breve seu novo posicionamento. Analistas apontam que o caminho poderá incluir fusões e aquisições seletivas, desinvestimentos em marcas menos estratégicas e expansão em segmentos de maior rentabilidade, como o lifestyle, que já se mostra um diferencial competitivo para o grupo.
Enquanto as decisões não são anunciadas, o mercado acompanha de perto os próximos passos da Accor, que poderá redesenhar não apenas seu portfólio, mas também sua forma de disputar espaço na acirrada arena global da hotelaria.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Accor
