A turnê do cantor Harry Styles em São Paulo impulsionou o desempenho da hotelaria paulistana e elevou os resultados da Atlantica Hospitality International durante os dias de apresentações, realizadas nos dias 17, 18 e 24 de julho. Segundo a companhia, os hotéis da rede na capital registraram crescimento na ocupação e no faturamento, superando inclusive o desempenho observado em feriados prolongados do período.
Na comparação entre os dias dos shows e finais de semana convencionais de julho, a Atlantica registrou aumento de 46% na receita consolidada, que ultrapassou R$ 4,4 milhões. A taxa de ocupação avançou 36%, encerrando o período em 69%. O melhor desempenho ocorreu em 24 de julho, data do último show na cidade, quando a ocupação dos hotéis da rede chegou a 80%.
De acordo com Guilherme Martini, VP Sênior de Operações, Vendas & Marketing da Atlantica, os resultados reforçam a relevância dos grandes eventos para o setor. “O turismo de entretenimento consolidou-se como um vetor de negócios indispensável para a hotelaria urbana. Esse pico de demanda mostra a força do calendário de grandes shows em São Paulo e valida nossa estratégia de tarifas dinâmicas, que nos permitiu um incremento de 7% na diária média, fortalecendo os resultados dos hotéis”, analisa.
A empresa também comparou o desempenho com o mesmo período de 2025, quando São Paulo já havia recebido eventos de grande porte. Mesmo diante de uma base elevada, com ocupação de 60% no ano anterior, os hotéis registraram alta de 26% na receita e crescimento de 14% na taxa de ocupação em relação ao mesmo fim de semana do ano passado.
Desempenho
Na avaliação da Atlantica, os números refletem a crescente influência do turismo de entretenimento sobre a demanda hoteleira nas grandes capitais. A realização de shows e eventos culturais de grande porte tem contribuído para reduzir os efeitos da sazonalidade, ampliar o fluxo de visitantes e gerar impactos positivos para diferentes segmentos da cadeia de serviços.
Além do aumento na ocupação, o desempenho da diária média durante o período indica que a combinação entre maior demanda e estratégias de precificação dinâmica permitiu ampliar a rentabilidade dos empreendimentos. O movimento reforça a importância do calendário de entretenimento para a hotelaria de São Paulo, que tem se beneficiado da realização frequente de eventos internacionais para impulsionar receitas e atrair hóspedes de diferentes mercados emissores.
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