De olho na crescente demanda por experiências que vão além da hospedagem tradicional, a hotelaria tem ampliado investimentos em iniciativas voltadas ao wellness. Inserido nesse movimento, o The Westin São Paulo lançou o Westin Senses, programa de experiências focado em bem-estar que reforça a proposta da marca de integrar saúde, equilíbrio e qualidade de vida à jornada do hóspede.
A novidade foi apresentada ontem (1º), durante evento realizado no empreendimento. A programação incluiu a Rota Run Westin — corrida de três quilômetros na região do Parque Ibirapuera —, treino funcional com eletroestimulação, banheira de gelo, sessões de recovery com massagem e um bate-papo sobre saúde física e mental.
Em entrevista ao Hotelier News, Flavia Zülzke, diretora de Marketing e Vendas da Hotéis Deville — proprietária e administradora do hotel — afirmou que o público tem demonstrado forte adesão a atividades ligadas ao bem-estar, como corridas e práticas esportivas. Segundo ela, o Westin Senses surge para consolidar essa proposta, com uma agenda contínua de ações ao longo do ano.
“Essa é apenas a primeira ativação. Durante 2026, vamos realizar diversas outras atividades voltadas ao bem-estar. E isso é pensado em várias frentes: alimentação saudável, conforto acústico e qualidade do sono. São detalhes que às vezes passam despercebidos, mas que trazem relaxamento, ainda mais em um grande centro como São Paulo”, explicou.
A iniciativa
Durante o evento, Flavia adiantou que estão previstos outros seis encontros do novo programa ainda este ano, além de ativações pontuais em datas estratégicas do calendário. Diogo Nazarian, gerente geral do The Westin São Paulo, destacou que a proposta dialoga com pilares de bem-estar já incorporados à operação, ainda que nem sempre perceptíveis de imediato pelo cliente.
“Por exemplo, a forma como projetamos a iluminação do hotel foi pensada neste sentido. No A&B (Alimentos & Bebidas), a proposta de bem-estar também aparece, com ingredientes selecionados, mais saudáveis, entre outros pontos. E esse evento é a materialização dessas ações que realizamos no dia a dia. O hotel não é conceitual de wellness, mas tem embutido em sua operação atividades que promovam maior conforto e relaxamento”, comentou.
O executivo acrescentou que a iniciativa reforça a premissa central da marca Westin Hotels & Resorts, reconhecida pelo olhar atento ao bem-estar. “Isso nos ajuda a aplicar essas ações no dia a dia e entregar para o hóspede de uma forma bem positiva”, finalizou.
Ao estruturar o Westin Senses como plataforma permanente de experiências, o empreendimento consolida uma estratégia que acompanha a transformação do setor, no qual hospitalidade e qualidade de vida caminham cada vez mais juntas, especialmente em grandes centros urbanos como São Paulo.
(*) Crédito da capa: Divulgação
(**) Crédito da foto: Lucas Barbosa/Hotelier News
