A Meliá Hotels International marcou presença na FITUR 2026 utilizando o evento como palco para celebrar seus 70 anos de atuação e apresentar ao mercado um retrato do atual momento da companhia. Durante a tradicional coletiva de imprensa realizada na feira, o presidente do grupo, Gabriel Escarrer, compartilhou o balanço de 2025 e delineou as perspectivas para o curto e médio prazos, associando o desempenho recente à trajetória construída ao longo de sete décadas pela empresa espanhola.
Segundo o executivo, o ano de 2025 foi encerrado dentro das expectativas financeiras do mercado, com resultados considerados alinhados às projeções, e com desempenho acima do previsto no campo da expansão. Ao longo do período, a companhia assinou 51 novos contratos hoteleiros, que somam cerca de 9,2 mil quartos. Desse total, 52% já estão em operação ou devem ser incorporados ao portfólio operacional em até 12 meses. Com isso, a rede projeta alcançar ao menos 411 hotéis operacionais antes do fim de 2026.
A maior parte das novas assinaturas está concentrada no que a empresa denomina “eixo de férias”. Aproximadamente 60% dos contratos referem-se a empreendimentos localizados no Mediterrâneo e na Europa, em mercados onde a Meliá já possui presença consolidada, como Espanha, Itália, Albânia, Malta e Grécia, além de novas frentes em países como Hungria e Andorra. Outros 22% dos projetos estão nas Américas, abrangendo destinos da América Latina e do Caribe — como República Dominicana, Argentina, Honduras e Peru — além dos Estados Unidos, com destaque para Miami. A Ásia responde pelos 6% restantes, com novas unidades previstas no Vietnã, Indonésia e Tailândia.
Portfólio de marcas
A estratégia de expansão vem acompanhada da diversificação do portfólio de marcas. Entre os projetos citados estão empreendimentos internacionais sob a bandeira Meliá em destinos como Maldivas, Seychelles, Bahrein e Vietnã, além da atualização do posicionamento da marca SOL by Meliá, voltada a resorts familiares, que apresentou nova identidade durante a FITUR. Entre as marcas mais recentes, a ZEL tem aberturas previstas para 2026 em Madrid, Cozumel, Fuerteventura e Creta, enquanto a The Meliá Collection amplia sua presença com novos hotéis em destinos como Lima, Maiorca e Cádis. O portfólio de hotéis MiM, de propriedade de Leo Messi, também passa a integrar essa coleção.
Para 2026, estão previstas 28 inaugurações, incluindo os primeiros hotéis da rede em destinos como Maldivas e Seychelles. Ao mesmo tempo, a Meliá reforça a manutenção de sua relevância no mercado espanhol, onde segue como a maior hoteleira em número de quartos, com liderança nas regiões da Andaluzia e das Ilhas Baleares. Entre os projetos no país estão novos hotéis em Estepona, Cádis, Benalmádena, Granada, Maiorca, Madrid e Fuerteventura.
De acordo com os dados apresentados, 78% dos hotéis em fase de incorporação pertencem aos segmentos premium e de luxo. Atualmente, a Meliá conta com quase 50 hotéis afiliados a consórcios internacionais de alto padrão, como Leading Hotels of the World (11 unidades), AMEX Fine Hotels (31) e Virtuoso. Paralelamente, a empresa vem conduzindo um amplo programa de reposicionamento de ativos: desde 2023, mais de 90 hotéis foram transformados, com ou sem mudança de marca, em um processo que envolveu investimentos conjuntos superiores a €975 milhões. Entre as reaberturas previstas para 2026 estão unidades consideradas emblemáticas, como Paradisus Bali, Paradisus Cancún e Gran Meliá Don Pepe.
Durante a apresentação, Escarrer também destacou a ampliação das alianças estratégicas como parte do modelo de crescimento da companhia. Desde 2023, a Meliá duplicou o número de joint ventures com proprietários hoteleiros, reunindo atualmente 40 ativos e cerca de 14 mil quartos. Além disso, o grupo vem adotando modelos como o de branded residences, com um total de 28 hotéis — entre abertos e em desenvolvimento — que incorporam esse formato de propriedade associado às marcas da rede.
O presidente afirmou ainda que a companhia observa um início de ano positivo na Espanha e na Europa, além de melhora no desempenho do Caribe durante a temporada alta. A expectativa, segundo ele, é de um verão favorável, com avanços nos principais mercados emissores.
Escarrer ressaltou o papel da cultura corporativa e das pessoas como pilares da trajetória da empresa. Segundo o executivo, esse aspecto se reflete no posicionamento do grupo em rankings e reconhecimentos ligados à sustentabilidade e à gestão de talentos.
“Completar 70 anos com a mesma força e espírito de inovação de quando começamos é uma amostra do poder de um legado único, plasmado na nossa filosofia e valores e amplificado, em 44 países, pelos nossos mais de 45 mil funcionários. Por isso, sentimo-nos confiantes no objetivo de manter a nossa liderança nos segmentos leisure — urbano e de férias — por pelo menos outros 70 anos, com uma orientação crescente ao luxo e posicionados como gestores de referência no mercado, com acreditada resiliência e vocação de sustentabilidade”, afirmou.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Meliá Hotels International
