Após oficializar o interesse no final de abril, a Marriott International inicia a incorporação das unidades da CitizenM Hotels. A compra da rede de hotéis lifestyle custou US$ 355 milhões aos cofres da gigante norte-americana, que pretende integrar todos os imóveis ao seu sistema até 20 de novembro.
Ao todo, são 37 empreendimentos adicionados ao portfólio da Marriott, somando mais de 8,7 mil quartos. Além disso, outros dois hotéis CitizenM em desenvolvimento adicionarão mais de 300 UHs ao montante.
A operação faz parte da estratégia global da Marriott para ampliar o portfólio de marcas de serviços selecionados e voltados ao lifestyle. O movimento reflete a disputa crescente por espaço e talentos no segmento, que atrai atenção de grandes redes internacionais, como Hilton, IHG, Hyatt, entre outras.
Em comunicado oficial quando o anúncio do negócio foi feito, Anthony Capuano, presidente e CEO da Marriott, comentou que a ideia é oferecer produtos já buscados pelos hóspedes. “A marca CitizenM é o complemento perfeito para o nosso portfólio”, afirma.
Cenário do mercado
Apesar do entusiasmo, especialistas do setor destacam que a Marriott precisará equilibrar o posicionamento das marcas para evitar sobreposição de público. A opinião considera, especialmente, a Moxy, que também atua em uma faixa similar de mercado.
A FTC (Comissão Federal de Comércio) dos EUA aprovou a aquisição em maio, liberando a transação para conclusão no terceiro trimestre.
(*) Crédito da foto: Divulgação/CitizenM Hotels
