O próximo ano promete ser o trampolim da retomada dos eventos. Enquanto o setor ganha musculatura com o retorno dos encontros presenciais, empresas e elos da cadeia produtiva se preparam para demandas mais expressivas que estão por vir. Para saber o que esperar em 2023, o Lodging Magazine apontou uma série de tendências que moldarão o mercado pós-pandemia.
Insights, resultados de pesquisas, dados, observações e RFPs (Request for Proposal) – documentos informativos para fornecedores sobre as demandas da indústria — pautaram a identificação de oportunidades e até possíveis armadilhas para os eventos em 2023.
Se aproximando dos níveis de 2019, a indústria de eventos tem perspectivas futuras bem distintas do presente. De acordo com o portal norte-americano, uma pesquisa realizada pela Northstar Meetings Group revelou que 40% dos organizadores se veem planejando mais eventos no próximo ano. Além disso, 48% desses profissionais estão mais otimistas sobre o futuro do setor do que estavam há apenas seis semanas.
Formatos, experiências e sustentabilidade
Além da maior expectativa de eventos em 2023, a experiência será uma prioridade dos planejadores. Com o retorno exponencial do presencial, o objetivo é criar conexões significativas entre os participantes para fazer valer o tempo e conseguir maior atratividade.
Neste cenário, a tecnologia vem como um dos carros-chefes. Um exemplo claro é o óculos de realidade virtual, que vem se aproximando do setor. Embora a indústria dessa tecnologia ainda esteja engatinhando, seu potencial é enorme. Além de incrementar a experiência dos participantes, os óculos podem ser utilizados durante todo o processo de planejamento e execução dos eventos, talvez até eliminando a necessidade de visitas pessoais ao local.
Com o público geral cada vez mais consciente, a preocupação com a sustentabilidade social e ambiental também devem ser elemento central no planejamento para os próximos anos. Uma pesquisa de 2021 da Pipslay, revelou que cerca de 69% dos adultos americanos esperam que as marcas tenham uma posição pública sobre questões sociais e, de acordo com Shopkick, em 2021, 39% pesquisam marcas antes de comprar seus serviços para garantir que seus valores estejam alinhados.
Essa maior conscientização também carrega a preocupação com a saúde mental. O Global Wellness Institute espera crescimento anual de 21% na indústria do turismo de bem-estar, ou seja, mais eventos focados na saúde holística, incluindo meditação, atividade física, comida da fazenda à mesa e até aulas de arte. Um local capaz de fornecer esses tipos de atividades superará sua concorrência.
As duas últimas tendências também influenciam diretamente na escolha dos locais onde os eventos serão realizados. A atual preferência por destinos tradicionalmente de lazer, em vez de grandes cidades e mercados urbanos, provavelmente continuará até 2023. Muitos desses destinos oferecem foco na sustentabilidade, saúde holística e na capacidade de combinar negócios com lazer pessoal.
(*) Crédito da foto: Headway/Unsplash
