Na hospitalidade contemporânea, o percurso do hóspede deve ser encarado como uma narrativa contínua que começa muito antes de ele abrir a porta do quarto. Como observador atento das transformações no setor, percebo que os espaços de transição como corredores, escadarias e halls de elevadores são frequentemente negligenciados nos retrofits tradicionais, tratados apenas como áreas funcionais sem voz. No entanto, o projeto assinado pelo arquiteto Michaelis no Ibis Taubaté subverte essa lógica de forma magistral, transformando cada metro quadrado em uma oportunidade de conexão narrativa e visual profunda que guia o viajante. O uso da identidade visual hoteleira aqui foi o que deu voz a esses espaços antes mudos.
Minha função nesta série é relatar como a arquitetura de Michaelis utilizou o design de imagens para criar um fio condutor que guia não apenas o passo, mas o olhar e a emoção do viajante. É fundamental reforçar que eu não sou o autor deste projeto; sou o parceiro estratégico que, através da ARTEO, ajudou a materializar a visão lúdica e cultural do arquiteto nas paredes do hotel. Michaelis trouxe-nos um desafio instigante: como fazer com que o hóspede se sinta imerso numa história musical regional desde o exato momento em que pisa no lobby? A resposta veio através de uma integração fluida entre o layout arquitetônico e as nossas imagens iconográficas personalizadas que preenchem os vazios com sentido e ritmo.
Durante as nossas gravações, Michaelis explicou a estratégia por trás desse fluxo sensorial de forma muito clara e apaixonada: “O desafio é o trajeto; para a gente tratar do momento que ele entra, do momento que ele vê o hotel, trazendo um pouco para a arquitetura mesmo (…) tudo isso enriquece as possibilidades”. Essa visão transformou radicalmente a dinâmica do hotel. Ao caminhar pelos corredores, o hóspede encontra pontos de interesse visual que não apenas decoram, mas comunicam cultura, ritmo e movimento. O design iconográfico aqui serve à arquitetura para garantir que a jornada entre o check-in e o repouso seja fluida, surpreendente e cheia de camadas de significado que enriquecem a estadia. O hotel deixa de ser apenas um prédio para se tornar um livro aberto sobre a cultura da música.
O papel da gerência e da equipa operacional do Ibis Taubaté é fundamental para que essa engrenagem de storytelling funcione na prática e no contato direto com o hóspede. Um hotel que aposta no design de imagens dá aos seus colaboradores uma história para compartilhar com o cliente, humanizando o atendimento e gerando assunto. O gerente hoteleiro deixa de vender apenas uma dormida e passa a oferecer uma imersão cultural completa. É gratificante observar como o projeto do Michaelis deu uma alma vibrante a este edifício, provando que a categoria econômica pode e deve ser um palco para a criatividade e para o design de alta qualidade que respeita o contexto local sem abrir mão da sofisticação visual.
A assertividade deste projeto reside na harmonia perfeita entre as disciplinas. Como coadjuvante, o meu foco na ARTEO é garantir que a entrega técnica suporte com perfeição a visão do arquiteto. No final do dia, o que importa é como o hóspede se sente ao percorrer esses espaços.
Quando a arquitetura e o design de imagens caminham juntos, as paredes deixam de ser limites físicos para se tornarem janelas de inspiração. É o storytelling aplicado à hospitalidade de forma prática, gerando um ambiente onde a identidade do lugar é sentida em cada detalhe da circulação, transformando o simples ato de caminhar até o quarto em um momento de lazer e descoberta.
No vídeo deste episódio, acompanhamos o arquiteto Michaelis num tour por esses percursos, revelando como a arquitetura pode transformar corredores em caminhos de descoberta inesquecíveis.
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Christophe Bonadona é diretor da ARTEO, Estúdio de Design Iconográfico com sede em São Paulo e fundada em 2012. Reconhecido por sua abordagem colaborativa com arquitetos, o estúdio desenvolve projetos iconográficos nos segmentos de hospitalidade, lifestyle e arquitetura comercial, traduzindo identidade em forma, narrativa e ambientação. Suas criações personalizadas atendem desde empreendimentos econômicos até hotéis de luxo, sempre com foco em autenticidade e expressão visual.
(*) Crédito da foto: Divulgação
