É notório que anunciar nos resultados do Google virou um leilão, onde todos tentam ter destaque. Em um cenário que fica mais competitivo a cada dia (e a cada nova atualização do buscador), escrever anúncios relevantes e atraentes é crítico para a saúde de qualquer negócio.
A Vio.com, uma agência e metabuscador do setor hoteleiro com centenas de milhares de hotéis distribuídos em dezenas de países, está contando com uma ajuda externa para se destacar. Cliente da plataforma de marketing Equeco, a empresa aproveitou a tecnologia Smart Headlines para incrementar seus modelos de anúncios e obteve resultados muito além do esperado.
“A gestão automatizada de anúncios de alta qualidade da Equeco melhorou substancialmente a força dos nossos anúncios e o nosso CTR, o que levou a um melhor desempenho em todos os nossos mercados sem nenhum esforço manual”, comenta Gonzalo Doria, Growth Marketer da Vio.
Os Smart Headlines da Equeco usam tecnologia proprietária para melhorar os anúncios com títulos altamente relevantes automaticamente, sem que a equipe precise ficar pensando, criando e colocando cada anúncio em prática manualmente. No caso da empresa hoteleira, 45 mil anúncios foram criados em sete idiomas em 19 contas do Google Ads.
Como o Equeco reúne um banco de dados muito maior que os esforços manuais são capazes de atingir, ele consegue ser mais assertivo na hora de encontrar palavras-chave para os anúncios. “Alguns exemplos são nossos anúncios do Holiday Inn Lido Beach, que também foi anunciado como Holiday Inn Siesta Key, ou do Marriott Willow Ridge, que também foi anunciado como Marriott Branson Missouri”, explica Doria.
“Os anúncios são mais flexíveis e destacam a marca e os pontos turísticos famosos próximos. Siesta Key e Branson, Missouri, são locais mais conhecidos que os nomes reais dos hotéis e aumentam a relevância das palavras-chave”, acrescenta o executivo.
Resultados
Como resultado de otimizações como essa, a Vio observou que os anúncios gerenciados pela Equeco obtiveram um CTR 37% maior do que os anúncios originais. Além disso, a força dos anúncios no Google Ads melhorou massivamente nas mãos da plataforma.
“Percebemos que nossos anúncios que registravam uma classificação melhor que a média passaram de 30% para mais de 90% do total, dos quais 55% obtiveram a classificação mais alta, ou seja, foram classificados como ‘excelentes’”, finaliza Doria.
O aumento do CTR e a qualidade geral dos anúncios contribuíram enormemente para o crescimento da Vio.com. “A gestão automatizada de anúncios de alta qualidade da Equeco melhorou consideravelmente a nossa força e o CTR, levando a um melhor desempenho em todos os nossos mercados sem nenhum estresse e sem sobrecarregar a equipe com esforços manuais”, concluiu o Growth Marketer da Vio.com.
(*) Crédito da foto: Unsplash
