Fala de André Gyurkovits teve boa adesão de público
André Gyurkovits, do Facebook, tomou as atenções de parte dos participantes da feira no início da tarde. O profissional é consultor da rede social para empresas turismo e deu algumas dicas de práticas atualmente utilizadas na era do smartphone e das redes sociais.
A palestra foi chamada de 'Como se diferenciar entre tanto conteúdo?' e trouxe exemplos bem sucedidos de empresas que servem como case no assunto. Os conceitos de interação e imersão foram o centro da fala do executivo.
O primeiro deles, o interativo, é o mais comum e conta com a participação de quem recebe a mensagem. A imersão exige mais interesse do receptor mas tem efeito de engajamento compatível quando funciona.
"O cotidiano das pessoas não permite que elas dediquem muito tempo para descobrir seu produto. É preciso ser rápido para transmitir a mensagem", aponta. De acordo com ele, o formato das mídias atuais exacerbou a necessidade de agilidade. Então, qualquer conteúdo produzido precisa ser objetivo para ter eficiência.
Numa breve análise, Gyurkovits explicou que o espectador passa por três fases: imediato, interativo e imersivo. Chegando a terceira ele pode ser considerado engajado.
Plataformas de redes socias
A plataforma de consumo, segundo o especialista, determina como deve ser produzido o conteúdo. Nesse raciocínio, o celular é a principal ferramenta e por isso, vídeos e fotos devem ser adaptados para esse instrumento. Isso significa que as mensagens devem ser passadas em conteúdo vertical, de forma dinâmica, com experimentações e mensagens diretas.
Nesse momento, o palestrante especificou o exemplo dos Stories, do Instagram. A ferramenta foi lançada em outubro de 2016 e rapidamente teve adesão dos usuários. Com um ano de uso a rede social viu triplicar as utilizações do recurso e um montante de conteúdos sem precedentes para a mídia.
Segundo o palestrante, para empresas que querem gerar conteúdo essa ferramenta é essencial e a utilização da linguagem atrelada a ela também.
Barra de progressão, conteúdos de 15 segundos, utilização de emojifys, pausas com toque e swipe up devem ser utliizados.
"Não importa se você tem uma agência de comunicação que cuida das publicações ou faça elas por si mesmo, respeitar a natureza de cada mídia é fundamental", pontuou.
* Foto de capa: Filip Calixto
